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商標無論對于哪個企業(yè)來說都是至關重要的，為促進商業(yè)交流，商標翻譯就必須尋求專業(yè)的翻譯公司的幫助。譯聲翻譯公司據多年的商標翻譯經驗，總結出商標翻譯需遵循的一些原則。

1、有益聯(lián)想原則 

由于商標翻譯必須符合受眾群體的心理訴求，以激發(fā)其購買欲望，因此商標翻譯務必要是消費者產生正面積極的有益聯(lián)想。若商標翻譯引起人們的負面聯(lián)想，則肯定會使產品的推廣大打折扣。如：“芳芳”系列化妝品曾一度風靡中國城市，其英文商標譯為“Fang Fang”。譯者在音譯的同時卻忘了Fang這個詞在英文中可指“狼牙”或“毒蛇的牙齒”。一個Fang不夠，還要再加上一個，豈不令人毛骨悚然，望而生畏！而英國一家食品公司用“Anchor”作為其商標，原文的喻意是容易令消費者滿意的；船拋錨后停泊不再漂移，比喻產品質量穩(wěn)定可靠。但如果直接意譯成中文“拋錨”或“錨位”，中國人恐怕難以把它與食品的質量可靠聯(lián)系起來，若音譯為“安可”，人們會自然聯(lián)系到“安全，安心，可愛”等字眼，其商標有益聯(lián)想的目的也就達到了。

2、避繁就簡 朗朗上口原則 

有些英語商標本身較長，若商標翻譯完全按音譯會出現(xiàn)拗口或難以記憶的譯文，因此應靈活掌握，講求技巧。如：美國著名膠卷“Kodak”，要是嚴格按其發(fā)音來譯，應譯為“柯達克”，單實際上“柯達”才真正為廣大消費者所熟悉，這不僅因為其簡單上口，還在于它能夠在音韻上更容易讓消費者聯(lián)想到產品的性能。（“柯達”與按快門的“喀噠”聲相似。） 

3、文化差異原則 

一個國家或地區(qū)的文化，往往受到語言、宗教、價值觀、生活態(tài)度、教育科技水平、物質文化程度、社會組織形式、政治和法律等因素的影響，因此，商標翻譯時應充分考慮到產品所銷國家和地區(qū)的文化、歷史和風俗。 

4、力求完美 規(guī)范統(tǒng)一原則 

對于同一商標，往往有多種譯法，但多個譯名會給商家和消費者帶來不便甚至損失。因此，商標翻譯時應盡量嘗試各種不同的方法，不斷斟酌，以選擇一個最恰當、最突出的譯名。例如：美國產的一次性照相機“Polaroid ”就有“寶麗得”，“寶來得”，“拍立得”和“波拉羅伊得”四種譯法，筆者認為應統(tǒng)一為“拍立得”。 

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