你知道華為為什么要用拼音HUAWEI ，而不是像其他企業(yè)本地化翻譯成一個(gè)洋氣的英文名呢?有人說(shuō)華為英文發(fā)音太難了，真的是這樣嗎?我們來(lái)看看怎樣才是好的企業(yè)名字翻譯。

　　對(duì)比 Lenovo、Gree、OPPO、Vivo、Tencent、Midea、Geely、BYD、BOE、TCL 等等一眾國(guó)產(chǎn)品牌，HUAWEI這個(gè)漢語(yǔ)拼音老外都讀不出來(lái)了。

　　H 在法語(yǔ)里是不發(fā)音的，所以法國(guó)人發(fā)這個(gè)品牌的名字叫“唔喂”，再有就是南非人沒(méi)辦法發(fā) HUAWEI 這個(gè)音。但老外也不會(huì)發(fā)出 Who are we 這種音譯，最好的理解就是，想當(dāng)初的 Coca-Cola 和 OK，老外直接念：HUAWEI 華為。

　　語(yǔ)言是不同國(guó)家人類交流的工具，人們就會(huì)選擇一個(gè)通用的、交流成本最低的方式，現(xiàn)階段英語(yǔ)具備這樣的特點(diǎn)比較常見(jiàn)的諧音雙名，格力 Gree、方正 Founder、騰訊 Tencent 其實(shí)總體是為了既遵循中文原意，又在閱讀上不對(duì)海外消費(fèi)者形成障礙。

　　其實(shí)許多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌也盡量找到本地化又不失本音的名字，比如 Coca-Cola 可口可樂(lè)、Google 谷歌、Benz 奔馳、Audi 奧迪、Budweiser 百威、Gucci 古馳、McDonald's 金拱門。

　　聯(lián)想這類是比較少有的目標(biāo)就是針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的商標(biāo)，“Lenovo”取名是因?yàn)樵忻?ldquo;Legend”太通用了。

　　“聯(lián)想”和“Legend”或者“Lenovo”基本也沒(méi)什么關(guān)系。 不過(guò)也無(wú)可厚非，如果采用原名“中國(guó)科學(xué)院計(jì)算所新技術(shù)發(fā)展公司”在90年代那種政治背景下，能不 能進(jìn)入歐美市場(chǎng)要打好多個(gè)問(wèn)號(hào)。也很難想象PC型號(hào)或者商店名“計(jì)算所P33”或者“計(jì)算所電腦”給消費(fèi)者會(huì)有什么奇怪的印象。

　　華為是任正非偶然看到墻上的標(biāo)語(yǔ)。

　　任正非曾說(shuō)過(guò)取名“華為”時(shí)很隨意的，1987年公司成立要注冊(cè)公司時(shí)想不出名字，看著墻上“中華有為”標(biāo)語(yǔ)，就順手取名“華為”。后來(lái)，任正非認(rèn)為“華為”這個(gè)名字取得并不好，因?yàn)樗X(jué)得“華為”的發(fā)音是閉口音，不響亮。而且“華為”的發(fā)音和夏威夷的英文發(fā)音“hawaii”很像，老外常常讀錯(cuò)。90年代，華為內(nèi)部還爭(zhēng)議過(guò)要不要改掉華為這個(gè)名字。最后還是確定不改。當(dāng)然，現(xiàn)在就更不可能改了，因?yàn)楝F(xiàn)在全世界應(yīng)該都能發(fā)準(zhǔn)音了吧。

　　任正非是實(shí)用主義者，沒(méi)在名字上花心思，畢竟華為早期面對(duì)企業(yè)市場(chǎng)，交換機(jī)、企業(yè)級(jí)路由器、電信設(shè)備，那個(gè)時(shí)候朗訊、愛(ài)立信如日中天，它們掌握先進(jìn)的技術(shù)，面對(duì)中國(guó)企業(yè)收費(fèi)要比日本歐美高幾倍，這種情況下華為需要的是專注企業(yè)服務(wù)，加大研發(fā)投入。

　　華為手機(jī)2004年入市之初，主要針對(duì)的是中國(guó)普通老百姓，說(shuō)不好聽(tīng)了就是檔次略低，符合大眾消費(fèi)觀念，而拼音 HUAWEI 對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)認(rèn)知度和辨識(shí)度較高，后面做手機(jī)也是先做了七八年貼牌機(jī)，所以華為長(zhǎng)期不打廣告。

　　后來(lái)華為成立了消費(fèi)者BG，開(kāi)始做自主品牌的手機(jī)、平板等消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，在2009年第一款安卓智能手機(jī)上市到14年前后 mate 系列的發(fā)布打開(kāi)局面，人們也就逐漸認(rèn)可了 HUAWEI 標(biāo)志，所以在當(dāng)時(shí)信息技術(shù)并不是很發(fā)達(dá)的時(shí)候再次改動(dòng)商標(biāo)會(huì)對(duì)當(dāng)時(shí)的華為造成很大的影響。至此，在15年華為P系列發(fā)布之后仍舊沿用了 HUAWEI 商標(biāo)，并被國(guó)人認(rèn)可。

　　華為的 logo 里面從來(lái)就沒(méi)有過(guò)漢字，所以，要另外起英文名，你叫華為是改logo呢，改logo呢，還是...

　　電子產(chǎn)品經(jīng)過(guò)日本韓國(guó)臺(tái)灣這幾代，基本大家都認(rèn)為電子產(chǎn)品就是亞洲的品牌。Huawei 不比什么 sanyo, Mitsubishi, Fujitsu 或Samsung 看起來(lái)或讀起來(lái)更奇怪，再加上華為是做，b to b出生的，影響更小，所以不需要改。

　　比如比亞迪，BYD不過(guò)是拼音頭字母簡(jiǎn)寫，作為一個(gè)汽車商標(biāo)印在汽車頭也更顯眼。這也是汽車行業(yè)的特質(zhì)——商標(biāo)需要放在車頭車尾被遠(yuǎn)距離快速識(shí)別。許多企業(yè)也干脆采用頭字母簡(jiǎn)寫，無(wú)論是英文還是拼音，都是為了簡(jiǎn)潔方便。

　　TCL是 Telephone Communication Limited，電話通訊有限公司;

　　京東方 BOE 是Beijing Oriental Enterprise，北京東方企業(yè);

　　ZTE是 Zhongxing Telecommunications Equipment，中興通訊設(shè)備;

　　肯德基 KFC 是 Kentucky Fried Chicken，肯塔基州炸雞。

　　有一種就是明顯是為了“洋氣”，像Vivo、Oppo、班尼路、美特斯邦威。在這些品牌初創(chuàng)的時(shí)候并沒(méi)有太多資本，并且是國(guó)貨處于無(wú)自主品牌形象年代時(shí)候起步的，一個(gè)“洋氣”的名字很好地帶來(lái)了一個(gè)“國(guó)際化”的形象印象。特別是他們多是消費(fèi)級(jí)品牌，消費(fèi)者主觀感受甚至是企業(yè)生死的決定性因素，哪怕賣的是經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。(Vivo和Oppo比較早完成了全球化注冊(cè)，母公司都是步步高......)

　　還有一種就是完全針對(duì)中國(guó)本地化的適用性的名字，比如互聯(lián)網(wǎng)公司愛(ài)用拼音，搜狐Sohu，百度Baidu， 微博Weibo，淘寶Taobao。如果不這樣還真可能許多用戶找不到他們網(wǎng)站。

　　其次就是比較常見(jiàn)的諧音雙名。格力 Gree、方正 Founder、騰訊 Tencent 其實(shí)總體是為了既遵循中文原意，又在閱讀上不對(duì)海外消費(fèi)者形成障礙。

　　華為這種從企業(yè)級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)入消費(fèi)市場(chǎng)的公司很多都會(huì)沿用自己原有名稱。他們只是沒(méi)有改名而已。

　　所以不用提華為擔(dān)心，只要你足夠出名，足夠牛，別人會(huì)去學(xué)習(xí)你的名字怎么讀，實(shí)力到了，一切順其自然就好。