你知道華為為什么要用拼音HUAWEI ，而不是像其他企業(yè)本地化翻譯成一個洋氣的英文名呢?有人說華為英文發(fā)音太難了，真的是這樣嗎?我們來看看怎樣才是好的企業(yè)名字翻譯。

　　對比 Lenovo、Gree、OPPO、Vivo、Tencent、Midea、Geely、BYD、BOE、TCL 等等一眾國產(chǎn)品牌，HUAWEI這個漢語拼音老外都讀不出來了。

　　H 在法語里是不發(fā)音的，所以法國人發(fā)這個品牌的名字叫“唔喂”，再有就是南非人沒辦法發(fā) HUAWEI 這個音。但老外也不會發(fā)出 Who are we 這種音譯，最好的理解就是，想當初的 Coca-Cola 和 OK，老外直接念：HUAWEI 華為。

　　語言是不同國家人類交流的工具，人們就會選擇一個通用的、交流成本最低的方式，現(xiàn)階段英語具備這樣的特點比較常見的諧音雙名，格力 Gree、方正 Founder、騰訊 Tencent 其實總體是為了既遵循中文原意，又在閱讀上不對海外消費者形成障礙。

　　其實許多進入中國市場的品牌也盡量找到本地化又不失本音的名字，比如 Coca-Cola 可口可樂、Google 谷歌、Benz 奔馳、Audi 奧迪、Budweiser 百威、Gucci 古馳、McDonald's 金拱門。

　　聯(lián)想這類是比較少有的目標就是針對國際市場的商標，“Lenovo”取名是因為原有名字“Legend”太通用了。

　　“聯(lián)想”和“Legend”或者“Lenovo”基本也沒什么關系。 不過也無可厚非，如果采用原名“中國科學院計算所新技術發(fā)展公司”在90年代那種政治背景下，能不 能進入歐美市場要打好多個問號。也很難想象PC型號或者商店名“計算所P33”或者“計算所電腦”給消費者會有什么奇怪的印象。

　　華為是任正非偶然看到墻上的標語。

　　任正非曾說過取名“華為”時很隨意的，1987年公司成立要注冊公司時想不出名字，看著墻上“中華有為”標語，就順手取名“華為”。后來，任正非認為“華為”這個名字取得并不好，因為他覺得“華為”的發(fā)音是閉口音，不響亮。而且“華為”的發(fā)音和夏威夷的英文發(fā)音“hawaii”很像，老外常常讀錯。90年代，華為內部還爭議過要不要改掉華為這個名字。最后還是確定不改。當然，現(xiàn)在就更不可能改了，因為現(xiàn)在全世界應該都能發(fā)準音了吧。

　　任正非是實用主義者，沒在名字上花心思，畢竟華為早期面對企業(yè)市場，交換機、企業(yè)級路由器、電信設備，那個時候朗訊、愛立信如日中天，它們掌握先進的技術，面對中國企業(yè)收費要比日本歐美高幾倍，這種情況下華為需要的是專注企業(yè)服務，加大研發(fā)投入。

　　華為手機2004年入市之初，主要針對的是中國普通老百姓，說不好聽了就是檔次略低，符合大眾消費觀念，而拼音 HUAWEI 對中國人來說認知度和辨識度較高，后面做手機也是先做了七八年貼牌機，所以華為長期不打廣告。

　　后來華為成立了消費者BG，開始做自主品牌的手機、平板等消費級產(chǎn)品，在2009年第一款安卓智能手機上市到14年前后 mate 系列的發(fā)布打開局面，人們也就逐漸認可了 HUAWEI 標志，所以在當時信息技術并不是很發(fā)達的時候再次改動商標會對當時的華為造成很大的影響。至此，在15年華為P系列發(fā)布之后仍舊沿用了 HUAWEI 商標，并被國人認可。

　　華為的 logo 里面從來就沒有過漢字，所以，要另外起英文名，你叫華為是改logo呢，改logo呢，還是...

　　電子產(chǎn)品經(jīng)過日本韓國臺灣這幾代，基本大家都認為電子產(chǎn)品就是亞洲的品牌。Huawei 不比什么 sanyo, Mitsubishi, Fujitsu 或Samsung 看起來或讀起來更奇怪，再加上華為是做，b to b出生的，影響更小，所以不需要改。

　　比如比亞迪，BYD不過是拼音頭字母簡寫，作為一個汽車商標印在汽車頭也更顯眼。這也是汽車行業(yè)的特質——商標需要放在車頭車尾被遠距離快速識別。許多企業(yè)也干脆采用頭字母簡寫，無論是英文還是拼音，都是為了簡潔方便。

　　TCL是 Telephone Communication Limited，電話通訊有限公司;

　　京東方 BOE 是Beijing Oriental Enterprise，北京東方企業(yè);

　　ZTE是 Zhongxing Telecommunications Equipment，中興通訊設備;

　　肯德基 KFC 是 Kentucky Fried Chicken，肯塔基州炸雞。

　　有一種就是明顯是為了“洋氣”，像Vivo、Oppo、班尼路、美特斯邦威。在這些品牌初創(chuàng)的時候并沒有太多資本，并且是國貨處于無自主品牌形象年代時候起步的，一個“洋氣”的名字很好地帶來了一個“國際化”的形象印象。特別是他們多是消費級品牌，消費者主觀感受甚至是企業(yè)生死的決定性因素，哪怕賣的是經(jīng)濟型產(chǎn)品。(Vivo和Oppo比較早完成了全球化注冊，母公司都是步步高......)

　　還有一種就是完全針對中國本地化的適用性的名字，比如互聯(lián)網(wǎng)公司愛用拼音，搜狐Sohu，百度Baidu， 微博Weibo，淘寶Taobao。如果不這樣還真可能許多用戶找不到他們網(wǎng)站。

　　其次就是比較常見的諧音雙名。格力 Gree、方正 Founder、騰訊 Tencent 其實總體是為了既遵循中文原意，又在閱讀上不對海外消費者形成障礙。

　　華為這種從企業(yè)級市場轉入消費市場的公司很多都會沿用自己原有名稱。他們只是沒有改名而已。

　　所以不用提華為擔心，只要你足夠出名，足夠牛，別人會去學習你的名字怎么讀，實力到了，一切順其自然就好。