廣告的翻譯有別于其他文本,其最主要的翻譯原則是實現功能的對等，從而實現其商業(yè)價值。本文通過對廣告英語的特點、翻譯原則及方法的簡要分析，旨在為廣告翻譯提供一點參考。
　　
　　廣告作為一種特殊的信息傳播方式，除了本身所具有的商業(yè)價值，由于高度的藝術性特點已經日益演變成了一種文化，與人們的日常生活密不可分。隨著全球化的發(fā)展，各國之間的交流日益增加，商品的流通也是必然結果，廣告的翻譯因此也應運而生。作為一種特殊的應用文體，廣告的翻譯有其自身的原則及特點。在翻譯英語廣告文字時，譯者要最大程度上實現翻譯對等，也能最大限度的實現其商業(yè)價值。

　　一、廣告英語的特點
　　
　　廣告詞的詞匯及結構一般都比較簡單，但形式靈活多樣，內涵豐富，有其鮮明獨特的風格，說服力強,能夠迎合廣告受眾的心理，激發(fā)他們的購買欲望和行為。
　　
　　1.廣告英語詞匯特點
　　
　　廣告用詞十分講究，比較注重美感，常常選用形象生動富有新意的詞語。例如LG手機的廣告I chocolate you（愛巧克力喲?。┣擅畹剡\用了chocolate這個詞，并對名詞進行了詞類轉化，把這部手機比作巧克力。由于巧克力對大部分人，尤其是青年人有著極大的吸引力，同時也是一種浪漫時尚的象征，很多人都親切地稱這款手機為巧克力，足見廣告用詞的魅力所在。
　　
　　2.廣告英語句式特點
　　
　　在句式上，廣告用語也有自身的特點。廣告都一般多用簡單句、祈使句、省略句。例如安踏的廣告We are the champion.(我們就是冠軍。)這一個陳述句雖簡單，卻體現出安踏產品的質量及產品的品牌影響力，帶有幾分體育運動的積極向上的精神和霸氣。雪碧的一則廣告:Obey your thirst.(服從你的渴望)。讓人感覺在口渴時就會對它有所渴望。另外，廣告還善于使用感嘆句、疑問句、條件句、重復句等等。
　　
　　3.廣告英語修辭特點
　　
　　修辭可以大大增加語言的感染力，加深讀者對產品的印象，具有一定的勸說功能。因此廣告語在修辭上也頗為講究，多用雙關、擬人、比喻、押韻、對比、重復等手法，使廣告詞更加新穎、形象。例如一則酒品廣告The Unique Spirit of Canada.（別具風味的加拿大酒，獨特的加拿大精神。）廣告中巧妙地運用了spirit一詞，一語雙關，別出心裁。
　　
　　二、廣告英語的翻譯原則
　　
　　作為一種特殊的文體，廣告英語如果還是以忠實作為第一原則，很難實現其原來的廣告功效。另外，由于文化差異，可能還會適得其反，造成一定的經濟損失。要熟悉外族人民的審美心理,避免產生對等式的翻譯。我國一種出口干電池的商標叫白象,曾被譯成white elephant，應該說這種譯法沒什么錯誤，殊不知,a white elephant在英語中常被比喻成無用而累贅的東西(useless things)或沉重的負擔(a burden-some possession)。無論采用哪一種翻譯技巧，能夠實現功能對等的譯文才是廣告翻譯所需要的。
　　
　　三、廣告英語的翻譯方法
　　
　　1.直譯法
　　
　　所謂直譯,即指在不違背譯文語言規(guī)范以及不引起錯誤聯想的前提下，在譯文中既保留原文內容又保留原文形式，特別指保持原文比喻、形象和民族地方色彩等。直譯并不等同于語義的忠實翻譯。如:Good teeth, good-health。這是Colgate(高露浩)牙膏的廣告詞，譯成漢語為:牙齒好,身體就好。無論從內容還是形式都保留了原文簡潔、押韻、對仗工整的特點。再如: Focus on life(奧林巴斯廣告)翻譯成:聚焦生活。Just do it！(耐克運動鞋)翻譯成只管去做.Feel the new space。(三星電子)翻譯成感受新境界.這些翻譯都比較直截了當，瑯瑯上口，容易記住，這些廣告詞深入人心，產品自然也比較暢銷。
　　
　　2.音譯法
　　
　　音譯法比較適用于翻譯一些漢語中沒有對應物的新詞。一半多用于人名、企業(yè)名、產品名等專有名詞。此外，還包括廣告設計者創(chuàng)造出的商標名如：Parker(派克筆)、Sony(索尼)、Kodak(柯達)、Hilton(希爾頓)、Haier (海爾電器)、Phillip (菲利普)、Nike (耐克)、Adidas (阿迪達斯)、Santana (桑塔那)都屬于采用了音譯法。這些譯名節(jié)奏明快，又具有一定的異國文化特點和情調，因此已經被廣大中國消費者接受。在翻譯時，要注意音譯采用的漢字要統一，讓消費者明確具體的產品名稱，以免消費時概念模糊。如美國生產的一次成像照相機Polaroid，在中國曾有數個譯名:寶麗得、寶來得、波拉羅伊德以及拍立得等多個譯名，最后確定下來并廣為流傳的是拍立得。這個譯名短小精悍，并且充分體現出了該產品的一次成像的特點。
　　
　　3.意譯法
　　
　　意譯法不拘泥于源語的形式，對其修辭方法和句式結構進行了必要的修改。英漢兩種語言都有各自的詞匯、句法結構和表達方式，再加上文化背景的差異，因此當原文內容與譯文的表達方式有矛盾時，可以采用意譯法。比如Can’t be at the real thing.擋不住的誘惑――美國可口可樂公司廣告。再比如Good to the last drop.滴滴香濃,意猶未盡――麥斯威爾咖啡。Intelligence everywhere.智慧演繹,無處不在。――摩托羅拉手機的廣告詞都有異曲同工之妙，譯文更符合目的語消費者的語言和文化習慣，更容易被接受。
　　
　　4.再創(chuàng)作
　　
　　顧名思義，這種方法已經基本脫離翻譯范疇，屬于重新創(chuàng)作。出于廣告文體及其目的的特殊性考慮，往往需要對源語的廣告進行在加工創(chuàng)作，以便達到其商業(yè)目的。例如諾基亞的廣告Connecting People（科技以人為本），這則廣告的譯文與原文沒有忠實度，也沒有采用原文的詞匯或結構，而是針對漢語受眾，重新進行了加工，體現了諾基亞產品的科技性及以人為本的人文精神。再如，The Way Ahead.（九鐵動力拓新領域）廣告的漢語譯文已基本脫離翻譯框架，屬于重新創(chuàng)造的一類.其中的中文文本。但是這對譯者的要求更高一些，因為譯文無論從遣詞、句子及修辭方面都已經達到很高的水準，才能保證譯文的意境及商業(yè)價值。
　　
　　廣告英語的翻譯并沒有一種固定的模式可循。因此，它是一項較為復雜的工作。要譯好廣告,不能只有方法和技巧，還要有扎實的語言基本功豐富的文化背景以及長期的翻譯實踐積累。