翻譯公司告訴你汽車廣告翻譯有什么要求

所在位置：翻譯公司 > 新聞資訊 > 媒體報道　/ 日期：2017-10-14 16:02:24　/ 來源：網(wǎng)絡(luò)

汽車行業(yè)自誕生以來，其高昂的賣價一直居高不下。因此，對汽車廣告也提出了很高的要求。在有限的時間與空間中通過簡明恰當(dāng)?shù)恼Z言推銷汽車，廣告語成敗對汽車宣傳有重要影響。所以一些汽車公司對此類文本的重視程度也非常之高，這類文本的翻譯也非常挑戰(zhàn)語言服務(wù)人士的翻譯技巧和文字功底，價值也更大一些。今天我們來了解以下汽車廣告語對翻譯的具體要求，并列舉了一些經(jīng)典的廣告翻譯供小伙伴學(xué)習(xí)。更多汽車翻譯干貨，敬請關(guān)注譯聲翻譯公司！

英語汽車廣告語的翻譯要求

1. 理解廣告原文。一位法國譯者說過 : 翻譯就是理解和使人理解。理解原文是翻譯的第一步。翻譯英語汽車廣告語時，理解原文不僅指把握原廣告語的內(nèi)容、形式，還要分析汽車品牌的特質(zhì)、價位等，準(zhǔn)確結(jié)合廣告語與汽車本身，減少翻譯不當(dāng)與偏差。

2. 具備跨文化意識。每個國家都有其文化特色，這種文化差異體現(xiàn)了跨文化意識的重要性。英語汽車廣告語翻譯成中文時，必須符合中國文化，了解中國消費者的品味。例如，廣告語Where there is a way，there is a Toyota翻譯成中文為車到山前必有路，有路就有豐田車，譯文套用中國俗語車到山前必有路，船到橋頭自然直，保留了原文的仿擬修辭，還有十足的中國韻味。

3. 根據(jù)語言特點，恰當(dāng)選擇翻譯方法。英漢廣告語包括汽車廣告語在語言層面上存在相似之處，如選詞精煉、簡單，句式多用簡單句、祈使句與疑問句，注重運用多種修辭。這種情況下，選擇直譯法可以保證譯文與原廣告語結(jié)構(gòu)與形式的一致。例如: Life is a journey. Enjoy the ride ( Nissan) .翻譯成中文為生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。但是，英漢語在語音、構(gòu)詞、句型上還有很多差異，大多情況下很難使用直譯法。意譯法更注重傳達信息，改變形式，使翻譯過程靈活多樣，也使譯文更符合受眾的表達習(xí)慣。例如，The relentless pursuit of perfection. ( Lexus) 翻譯成中文為不懈追求完美, 將原文的名詞短語轉(zhuǎn)變?yōu)閯淤e短語，符合中式表達，更有號召力。

4. 運用修辭，重視創(chuàng)新恰當(dāng)?shù)男揶o給人以均衡美、變化美及形象美，給人美的享受。創(chuàng)新則使文本脫穎而出，吸引消費者，美國廣告大師伯恩巴克認(rèn)為，廣告最重要的就是要有獨創(chuàng)性和創(chuàng)新性。很多英語汽車廣告語恰當(dāng)結(jié)合了修辭與創(chuàng)新，因此成為廣告經(jīng)典。在將類似廣告語翻譯成中文時，要盡量保留原文修辭與創(chuàng)新的有效結(jié)合。

經(jīng)典汽車廣告翻譯案例

Buick: In Search of Excellence.

別克轎車：志在千里。

Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit.

梅塞德斯-奔馳：人類精神的動力。

Toyota: Poetry in motion, dancing close to me.

豐田：動態(tài)的詩，向我舞近。

Not all cars are created equal.

三菱汽車: 并非所有的汽車都有相同的品質(zhì)。

Buick: Buick-your key to a better life and a better world.

別克轎車: 別克--通往美好生活的秘訣.

Our wheels are always turning.

五十鈴汽車: 我們的車輪常轉(zhuǎn)不停。

Mazda: Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part．Qualities are at the heart of every Mazda．

馬自達：式樣與性能的協(xié)調(diào)一致使新型馬自達6與眾不同。質(zhì)量是馬自達的核心。

new Audi A4: We would never say the new Audi A4 is the best in its class．We don’t have to．

奧迪A4：我們根本不必說新型奧迪A4同類車中最好的。沒有這個必要。

Honda: For the Road Ahead.

本田：康莊大道。

Chevrolet: Future for my future.

雪弗蘭: 未來，為我而來。

NISSAN: Life is a journey. Enjoy the ride.

NISSAN 汽車：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。

NISSAN: Shift the future

尼桑：改變未來

LEXUS: The relentless pursuit of perfection.

雷克薩斯:不懈追求完美。

汽車翻譯案例：

譯聲翻譯公司在汽車翻譯方面的部分案例：

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媒體報道相關(guān)問答

問：如果翻譯的稿件只有幾百字，如何收費?

答：對于不足一千字的稿件，目前有兩種收費標(biāo)準(zhǔn)： 1)不足一千字按一千字計算。 2)對于身份證、戶口本、駕駛證、營業(yè)執(zhí)照、公證材料等特殊稿件按頁計費。

問：請問貴司的筆譯范圍？

答：筆譯翻譯又稱人工筆頭翻譯, 既通過文字形式的翻譯轉(zhuǎn)換, 把源語言翻譯成目標(biāo)語言, 是當(dāng)今全球經(jīng)濟發(fā)展, 政治文化交流的主要方式, 筆譯通過文字展現(xiàn)方式, 使全世界上千種語言能夠互通有無, 每天都有數(shù)以億計的文字被翻譯或轉(zhuǎn)譯, 筆譯肩負(fù)著世界各國經(jīng)濟文化發(fā)展的重任, 是各國各民族的文化大使, 我們的筆譯領(lǐng)域涉及十大類專業(yè)領(lǐng)域和五百多種不同的分領(lǐng)域。

問：是否可以請高校教師、學(xué)者或?qū)W生翻譯？

答：絕對不能，風(fēng)險自負(fù)。許多公司在尋找譯者時，首先想到的是當(dāng)?shù)貙W(xué)?；虼髮W(xué)的外語院系。有時，這種做法對于供內(nèi)部使用的翻譯可能有效，即，您只想了解文件大意，但對于正式的公司宣傳材料、手冊或者合同文檔而言，這樣做卻風(fēng)險極大。外語教學(xué)需要有特殊的技能，但這些技能卻與翻譯一篇流利、優(yōu)美的文章所需的技能完全不同。讓學(xué)生來做翻譯看起來經(jīng)濟實惠，但風(fēng)險更高，因為他們毫無實戰(zhàn)經(jīng)驗，翻譯出來的文件基本無法使用。

問：翻譯交稿時間周期為多長?

答：翻譯交稿時間與您的文件大小以及復(fù)雜程度有關(guān)。每個專業(yè)譯者的正常翻譯速度為3000-4000中文字/天，對于加急的大型項目，我們將安排多名譯員進行翻譯，由項目經(jīng)理將文件拆分成若干文件，分配給不同的譯員進行翻譯，翻譯后由項目經(jīng)理進行文件的合并，并經(jīng)統(tǒng)一術(shù)語、審校、質(zhì)控、排版等翻譯流程，最終交付給客戶。

問：提供一個網(wǎng)站的網(wǎng)址，能夠給出翻譯報價嗎?

答：對于網(wǎng)站翻譯，如果您能提供網(wǎng)站的FTP，或您從后臺將整個網(wǎng)站下載打包給我們，我們可在10分鐘內(nèi)給出精確報價。同時，只要您提供原始網(wǎng)頁文件，我們會提供給您格式與原網(wǎng)頁完全一致的目標(biāo)語言版本，可以直接上線使用，省卻您的改版時間。

問：為什么標(biāo)點符號也要算翻譯字?jǐn)?shù)？

答：①根據(jù)中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 19363.1-2003 對翻譯行業(yè)服務(wù)規(guī)范的要求，中文字?jǐn)?shù)統(tǒng)計是以不計空格字符數(shù)為計算單位的。標(biāo)點符號算翻譯字?jǐn)?shù)是統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 ②標(biāo)點符號在不同的語種中，有不同的表達方式，例如中文的標(biāo)點符號大多是全角的，英文的無特殊設(shè)置都是半角的，而且如果一句話或一段內(nèi)容夾雜兩種不同的語言，標(biāo)點符號的規(guī)則就相對復(fù)雜，對于翻譯文件來說，標(biāo)點符號的部分也是很費時。 ③另外，標(biāo)點符號在句子中對句子語境等的限制因素，使得標(biāo)點對句子、對譯員翻譯判斷等起到一定的要求。所以，該部分也要計算在內(nèi)。 ④可能我們平時不是很注重標(biāo)點符號，其實在文字表達中，標(biāo)點符號的重要不亞于單字單詞，一個標(biāo)點符號可以改變?nèi)湓挼囊馑?，而我們的工作也是做到了這一點，保證每個標(biāo)點符號的準(zhǔn)確，保證譯文表達的意思和原文一樣。

問：需要與你們公司什么人接洽翻譯業(yè)務(wù)呢？

答：我們公司采取專屬客服服務(wù)模式。為企業(yè)客戶配備專屬客服，一對一溝通具體翻譯需求，組建專屬譯員團隊。

問：為何每家翻譯公司的報價不一樣?

答：大家都知道一分價格一分貨，在翻譯行業(yè)里更為突出，譯員的水平是劃分等級的。新開的翻譯公司或不具備翻譯資質(zhì)的公司為了搶占市場，惡意攪亂，以次充好，低價吸引客戶。

問：為什么數(shù)字、字母也要算翻譯字?jǐn)?shù)？

答：根據(jù)中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 19363.1-2003 對翻譯行業(yè)服務(wù)規(guī)范的要求，中文字?jǐn)?shù)統(tǒng)計是以不計空格字符數(shù)為計算單位的。而數(shù)字、字母也是包含在其中。而對翻譯公司來說，數(shù)字和字母也要算翻譯字?jǐn)?shù)的原因還包括以下兩個方面：首先，我們的收費都是根據(jù)國家頒布的翻譯服務(wù)規(guī)范來收取翻譯費用，對待收費我們都是統(tǒng)一對待的，其次，數(shù)字和字母也是文章中的一部分，特別是在一些商務(wù)文件中，數(shù)字就是文件的主題，所以也是一樣要收費的。另外，純數(shù)字字母需要核對、錄入，比翻譯一個詞語更麻煩，翻譯是大腦里面概念形成的，而純數(shù)字字母是要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮藢?、錄入才能實現(xiàn)的，這將會花費更多的時間，所以我們會把數(shù)字和字母也算成字?jǐn)?shù)。但是有一種情況除外，如審計報告里面那種數(shù)據(jù)很多而且又不需要我們翻譯可以直接保留的，這部分我們可以不計算在內(nèi)。

問：請問貴司每天的翻譯量是多少？

答：我們公司最高翻譯記錄為一天翻譯50萬字。原則上我們會在約定的時間內(nèi)完成，但是時間和質(zhì)量是成正比的，慢工才能出細(xì)活，我們建議在時間允許的情況下，盡量給譯員充足的翻譯時間，以便交付優(yōu)質(zhì)的譯文。

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