企業(yè)策劃是一種決策企業(yè)如何正確實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的過(guò)程。更確切地講，企業(yè)策劃是企業(yè)在市場(chǎng)及資源的約束下，為達(dá)到企業(yè)目標(biāo)所進(jìn)行的各種創(chuàng)意、構(gòu)想、計(jì)劃、策略及實(shí)施的過(guò)程。企業(yè)策劃也稱作 “企劃”，是謀求企業(yè)盈利和發(fā)展壯大的重要手段，它貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，是積極主動(dòng)地促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步的謀略的綜合體。企業(yè)策劃是建立在一定的組織、制度和物質(zhì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、管理、營(yíng)銷、人力資源、企業(yè)文化等情況，進(jìn)行的一個(gè)總體而又具體的規(guī)劃。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有領(lǐng)域都存在著企業(yè)策劃行為，同時(shí)，企業(yè)策劃也不能夠脫離企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)管理、企業(yè)組織、企業(yè)文化和企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)等單獨(dú)進(jìn)行，而必須與這些企業(yè)的子系統(tǒng)互相滲透、互相依存、互為補(bǔ)充。企業(yè)策劃在整個(gè)企業(yè)發(fā)展中起著相當(dāng)重要的作用，這些存在于企業(yè)各個(gè)層面、各個(gè)子系統(tǒng)中的策劃能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和壯大。

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企業(yè)策劃的特征

①全新的創(chuàng)意是企業(yè)策劃的靈魂
創(chuàng)新是企業(yè)策劃的本質(zhì)特征，企業(yè)現(xiàn)有的各項(xiàng)資源能否有效組合、能否產(chǎn)生新的績(jī)效，理念創(chuàng)新、策略創(chuàng)新、方法創(chuàng)新是關(guān)鍵。
②企業(yè)策劃是在現(xiàn)實(shí)所提供的條件基礎(chǔ)上進(jìn)行的謀劃
企業(yè)策劃必須有可供運(yùn)籌的企業(yè)資源。這種資源可以是物質(zhì)資源也可以是社會(huì)資源或政府資源，它包括企業(yè)的資金、物資、人力資源、與企業(yè)有利害關(guān)系的組織與個(gè)人、政府的政策法規(guī)、媒體等。企業(yè)策劃的整個(gè)過(guò)程需要有效地整合企業(yè)的現(xiàn)有資源，最大限度地為企業(yè)謀取利益，所以說(shuō)，企業(yè)資源是策劃活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。
③企業(yè)策劃必須達(dá)到一定的預(yù)期目的
企業(yè)策劃本身是一個(gè)行為過(guò)程，是一個(gè)對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行整合與配置的過(guò)程，但是這個(gè)過(guò)程是有著強(qiáng)烈的目的性的，企業(yè)在其每一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，都有一個(gè)十分清晰的目的：經(jīng)濟(jì)目的、政治目的、社會(huì)目的或是企業(yè)形象目的。幫助企業(yè)達(dá)到其經(jīng)營(yíng)目的，是企業(yè)策劃的重要特征，也是企業(yè)策劃的使命。