Estee Lauder—雅詩(shī)蘭黛、Lancome—蘭蔻、CHANEL—香奈兒、MAC—魅可、Bavarian Motor Work—寶馬、Mercedes-Benz—奔馳·······

　　以上都是國(guó)外的知名品牌，當(dāng)然，這只是很小的一部分。當(dāng)我們?cè)谧x這些品牌名稱時(shí)，是否感覺(jué)很舒服?而且腦中瞬間會(huì)出現(xiàn)和這個(gè)名稱相關(guān)的詞語(yǔ)和場(chǎng)景。

　　當(dāng)一家公司要進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)分析是十分重要的，需要結(jié)合自身市場(chǎng)定位與進(jìn)入國(guó)的市場(chǎng)狀況、消費(fèi)水平、風(fēng)俗文化等等來(lái)考慮。而這些要素會(huì)集中在品牌名稱上體現(xiàn)出來(lái)!

　　要想別人來(lái)購(gòu)買你的產(chǎn)品，首先需要讓別人記住你的名字。好比兩個(gè)不認(rèn)識(shí)的人，建立關(guān)系的第一步是從相互自我介紹開始的。這同樣適用于品牌的推廣策略。對(duì)比上面的品牌，可以發(fā)現(xiàn)它們?cè)瓉?lái)的名稱和中文的名稱有一種若即若離的關(guān)系。這就是品牌名稱翻譯的高超之處，

　　以寶馬為例，按照正式的翻譯應(yīng)該是：Bavarian Motor Work—巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠，但他的中文名卻是—寶馬。即便我們?cè)诓涣私膺@個(gè)品牌的情況下，這個(gè)名字依然具有很高的辨識(shí)度，很容易讓我們產(chǎn)生聯(lián)想。因?yàn)轳R和汽車都是座駕，而又有誰(shuí)不愛(ài)寶馬呢?

　　對(duì)比一下“巴依爾”這個(gè)名字，當(dāng)看到這個(gè)名字的時(shí)候，會(huì)有什么樣的感受?相信大部分人根本就不知道巴依爾代表的是什么東西!但這個(gè)名字也是寶馬曾經(jīng)使用過(guò)的。和寶馬相比較，巴依爾顯然是沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)的。當(dāng)年寶馬準(zhǔn)備打開中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，巴依爾這個(gè)名字確實(shí)給他帶來(lái)了一定的阻礙。自從叫寶馬后，憑借自身實(shí)力以及名品牌名稱的辨識(shí)度，迅速在中國(guó)市場(chǎng)占領(lǐng)了一席之地。

　　當(dāng)一家企業(yè)進(jìn)入其他國(guó)家的時(shí)候，品牌命名有很多方向，有直接翻譯過(guò)來(lái)的，也有音譯過(guò)來(lái)的，甚至還有重新命名的。但無(wú)論哪種命名方式，最重要的是要讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者在心理上易于接受，即本地化。

　　像CHANEL—香奈兒這樣的名稱，屬于音譯過(guò)來(lái)的。并不是所有品牌都適合這樣的命名方式，重點(diǎn)是要找到合適的結(jié)合對(duì)象。我們依然不知道香奈兒是什么，但這個(gè)名字天然會(huì)讓你聯(lián)想到一個(gè)溫婉可人的女性形象。這就是品牌名稱的想象空間。

　　品牌的名稱在前期極大影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主觀態(tài)度，尤其是品牌要進(jìn)入其他國(guó)家市場(chǎng)時(shí)，這一點(diǎn)就更為明顯。如何將品牌名稱翻譯的更加貼切，更容易讓消費(fèi)者接受，也是許多企業(yè)必須要考慮的問(wèn)題。