法國(guó)是世界五個(gè)廣告大國(guó)之一，研究法語廣告詞有助于了解法國(guó)語言文化中所特有的表達(dá)方式及所蘊(yùn)含的文化信息。法語廣告翻譯顯得尤為重要，本文通過研究法語廣告的特點(diǎn)，提出法語廣告翻譯的一些基本方法：直譯，意譯，套譯，在保留原廣告效果的前提下做到信而順。

　　關(guān)鍵詞：法語;廣告詞;語言特征;翻譯方法

　　一、法語廣告文體的語言特征

　　廣告的功能決定了一則出色的廣告必須做到吸引人，迎合大眾品味，能給人留下深刻的印象。這就決定了法語廣告的語言特征：簡(jiǎn)潔明了，喜用比較級(jí)和修辭。

　　一是簡(jiǎn)潔明了。廣告詞一般都短小精悍，不僅是為了讀起來瑯瑯上口，易于記住，同時(shí)是為了達(dá)到在有限的空間、時(shí)間、費(fèi)用內(nèi)達(dá)到最佳的宣傳效果。因此，法語廣告詞必然要遵循語言的經(jīng)濟(jì)原則，這就決定它的簡(jiǎn)單明了，重點(diǎn)突出，從而有利于加強(qiáng)廣告的傳播效果。

　　二是法語廣告中喜歡用比較級(jí)。為了突出所宣傳商品的優(yōu)越性，法語廣告經(jīng)常采用評(píng)價(jià)性語言，用比較級(jí)加強(qiáng)語氣。

　　三是法語廣告喜歡運(yùn)用修辭。廣告用語要求生動(dòng)形象，這樣才能更加醒目，引人遐想，給人以美的享受，尤其是大品牌的廣告詞講求唯美，不僅推銷產(chǎn)品，也達(dá)到宣傳品牌文化的效果，一般運(yùn)用一些生動(dòng)形象的修辭。

　　反襯(antithèse)：事物的兩個(gè)不同側(cè)面拿來對(duì)照，形成鮮明的反差。反襯手法是法語廣告中最喜歡運(yùn)用的修辭手段，給人以深刻印象，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。

　　復(fù)辭(Antanaclase)：重復(fù)使用同一個(gè)詞，但每次取其不同的含義，使得廣告生動(dòng)別致，語趣大增，欣賞廣告的同時(shí)，也能體味到法語文化給人的美感，同時(shí)提高了產(chǎn)品的檔次。如，Quandonfaitsescomptes，laqualitécompte.譯為：算賬要算質(zhì)量賬。第一個(gè)compte是名詞，與動(dòng)詞搭配，指的是算賬，第二個(gè)compte是動(dòng)詞變位后的形式，是重要的意思，單詞同形同音，加強(qiáng)聲律的節(jié)奏，在玩文字游戲的同時(shí)把產(chǎn)品之優(yōu)點(diǎn)無意間透露出來，委婉地說明了自己產(chǎn)品的質(zhì)量上乘，值得信賴。

　　除了以上提到的幾種修辭，還有比喻、暗喻、夸張、擬人、重復(fù)等很多修辭手法都能起到意想不到的效果。但無論以什么方式，最終的目的都是達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。

　　二、法語廣告翻譯的基本方法

　　(一)直譯

　　直譯，即指在不違背原語和譯入語廣告詞特點(diǎn)的前提下，在譯文中既保留形式又保留內(nèi)容的翻譯策略，譯文所呈現(xiàn)的信息必須真實(shí)可靠，忠于原文。如Carvouslevalezbien.L'oréal.你值得擁有。歐萊雅是目前世界化妝品行業(yè)中最大的公司之一，它推出的商品當(dāng)然高檔，這句廣告詞既簡(jiǎn)潔，又影射了消費(fèi)者的高品位，激發(fā)顧客來購(gòu)買。翻譯也把握了這一原則，形式和內(nèi)容完整地體現(xiàn)了原文廣告詞的特點(diǎn)，直譯既簡(jiǎn)潔又沒有損害原文的美感。

　　(二)意譯

　　有的廣告語如果在翻譯的時(shí)候字字對(duì)譯，就失掉了原語廣告的原汁原味和宣傳作用，為使廣告譯文不僅能正確表達(dá)原文信息，又要把內(nèi)容和言外之意傳達(dá)給受眾，還要保留法語廣告詞新穎、醒目、有說服力的特點(diǎn)，這就要不拘泥廣告原語的形式，靈活翻譯，從而把廣告貼切的語義和宣傳效果表達(dá)出來，這時(shí)就要借助于意譯的方法。Quandc’estplein，onlevide，quandc’estvide，onseplaint.酒滿一口干，酒空多抱怨。這是某啤酒品牌的廣告及翻譯。這里法語廣告詞運(yùn)用了交錯(cuò)配列的修辭手法，強(qiáng)調(diào)的是語言回環(huán)往復(fù)的聲律美，如果把這種節(jié)奏美感翻譯出來，就要考慮到漢語語言的特點(diǎn)，漢語多使用四字短語或五言律詩(shī)的形式使表達(dá)朗朗上口，具有美感，翻譯的時(shí)候語譯者用了意譯的方法，既做到了節(jié)奏流暢明快，還把最完整的意思傳達(dá)給消費(fèi)者，使譯文既契合了原著的意境，又兼顧到譯文語言的表達(dá)習(xí)慣，讓人聽起來就感受到人們對(duì)該啤酒的鐘愛，好像酒杯斟滿后立即被一飲而盡，再斟滿再飲盡，激發(fā)購(gòu)買欲望。此條廣告譯文就在忠實(shí)于原著的同時(shí)又加入了新的創(chuàng)作，被賦予了新的生命力，不失為一則上乘的翻譯。

　　(三)套譯

　　諺語和格言是大眾喜聞樂見的語言形式，往往寥寥數(shù)語就能闡明深刻的哲理。法語廣告詞，為了達(dá)到深入人心的效果，經(jīng)常用仿造、替換諺語、格言等手段。這種情況就可采用直接套譯的方法。如，Montrezvotremontre，puisjevousdisquitues.此廣告語為一手表廣告，從其手表，知其品味。源于諺語Dis-moiquituhantes，jetediraiquitues.從其交友，知其為人。廣告翻譯巧妙套用這一俗語意蘊(yùn)，采用四字結(jié)構(gòu)，翻譯成中文成語的樣式，可以說形式和內(nèi)容上都符合了原語的特色，很好地保留原語的文化特色，給消費(fèi)者留下深刻印象，增加好感，在暗示消費(fèi)者自身高品位的同時(shí)，也賦予了手表的高檔次。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]吳卉.小議法語廣告的語言特點(diǎn)[J].中國(guó)科教創(chuàng)新導(dǎo)刊.2012(12).