商標(biāo)翻譯用詞問題

日期：2017-11-14 14:16:36　/ 人氣： / 來源：網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載侵權(quán)刪

商標(biāo)名有著豐富的文化內(nèi)涵，作為一種特殊的語言折射出有關(guān)國家與民族的文化、風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)、政治、宗教和人文美學(xué)。國家和民族的不同發(fā)展時(shí)期以及社會的價(jià)值觀都能從商標(biāo)反映出來。如，“東方紅拖拉機(jī)”“大無畏電池”，帶有中國五六十年代的轟轟烈烈的革命氣息。而當(dāng)今國人購買商品的崇洋意識也促使國內(nèi)廠商愿意給國產(chǎn)的商品起個(gè)洋商標(biāo)名，如，“查理王”男式皮鞋，“花花公子”男式銀包，“金字塔”自行車等。我們漢英翻譯這些商標(biāo)時(shí)，往往誤認(rèn)為英語國家的消費(fèi)者與我們有相同的文化，對漢語商標(biāo)的理解也一致，因此我們的商標(biāo)漢英翻譯大多未能在譯文中表達(dá)原文的特殊涵義，從而導(dǎo)致意義喪失或意義聯(lián)想誤解。

商標(biāo)漢英翻譯工作者除應(yīng)具備一定的商品知識外，必須有扎實(shí)的漢英語言知識，包括構(gòu)詞法、詞源學(xué)、俚語、禁忌語、詞語比喻意義和引申意義等方面的常識。由于用詞問題而出現(xiàn)的欠佳商標(biāo)譯文事例不少。請看：
(1)“雄雞”牌鬧鐘
原譯文：“Golden Cock" Alarm Clock
漢語中有“雄雞報(bào)曉”的說法，以“雄雞”做鬧鐘的商標(biāo)比喻鬧鐘會像雄雞一樣響亮地報(bào)時(shí)，同時(shí)“雄雞”在中國也是吉祥物,紅白喜事上常以雄雞作擺設(shè)。但是，cock—詞在英語中屬禁忌語、下流話，常用于罵人的性器官詞，正式英語中避用該詞。用cock—詞作產(chǎn)品商標(biāo)必然損害商品的形象，也使國外消費(fèi)者望而生厭。 Golden Cock這個(gè)商標(biāo)譯文在海外的窘境當(dāng)時(shí)引起了中國出口商---天津進(jìn)出口公司的重視。他們立即更換了商標(biāo)譯名，把 Golden Cock改為Golden Rooster(電影“金雞”獎(jiǎng)也用Rooster這個(gè)詞），并在當(dāng)時(shí)的《中國日報(bào)》上登出如下啟事：
The Change of Brand Name
It's hereby notified that the brand name of the alarm clock made in / exported from
Tianjin, China, has been from date changed to be “Golden Rooster" to supersede the original “Golden Cock”.
可見，商標(biāo)翻譯的用詞不當(dāng)，給商品海外銷售帶來的損失不可估量。“白象”牌電池的譯文White Elephant Battery也是商標(biāo)翻譯用詞不當(dāng)?shù)囊粋€(gè)典型。問題不在Elephant這個(gè)字上，“象”對東西方人來說都是吉祥物，故用elephant作商標(biāo)也未嘗不可。關(guān)鍵是英語中恰好有個(gè)詞white elephant是俚語語，意為“ costly or trouble possession useless to its owner”“無用的東西”不可能引起英語消費(fèi)者的注意，更談不上旺銷。不用white elephant，我們可把“白象”牌電池譯為Elephant Battery，既避免了英語不良詞，又保持了該品牌的漢英一致性。
(2)“杜鵑”牌收音機(jī)
原譯文：“Cuckoo”Radio
“杜辟”也叫“布谷鳥”在中國享有美譽(yù),不但是吉祥之鳥，也帶給人們歡快的叫聲，所以以“杜鵑”作收音機(jī)的商標(biāo)象征著收音機(jī)永遠(yuǎn)給人們傳來悅耳的聲音。然而，在英語世界中，Cuckoo卻有不雅之意。作俚語時(shí)，cuckoo指“瘋瘋癲癲的人"或“古怪、愚蠢的人”。另外，與cuckoo同詞根、幾乎同音的詞cuckold名聲更差，意先“奸婦的丈夫”。在西方，人們發(fā)現(xiàn)不忠實(shí)的丈夫做茍且之事時(shí)會發(fā)出布谷鳥的聲音，以示警告，因?yàn)椴脊萨B有借其它鳥巢下蛋孵鳥的習(xí)慣。cuckoo—詞的不雅之意當(dāng)然不宜用于商標(biāo)譯文。有人把“‘杜鵑’牌收音機(jī)”譯為Nightingale Radio，不失為上策，因?yàn)?nightingale既有良好形象,更有優(yōu)美的叫聲。

英語詞的引伸與聯(lián)想意義也是我們商標(biāo)漢英翻譯必須考慮的因素。有的英語詞本身并無貶義，但一經(jīng)聯(lián)想或引伸，就可能有不良內(nèi)涵，因此，選詞譯商標(biāo)是慎之又慎的事，需要譯者運(yùn)用廣博的英語知識反復(fù)斟酌。

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媒體報(bào)道相關(guān)問答

問：是否需要告知譯文的具體用途？

答：非常有必要。演講稿不同于網(wǎng)站文章，銷售手冊不同于產(chǎn)品目錄，圖表標(biāo)題不同于道路指示牌，小報(bào)文章也不同于企業(yè)首次公開募股時(shí)用的招股說明書。文章出現(xiàn)的場合和目的不同，則其文體風(fēng)格、韻律格調(diào)、遣詞造句和句子長短等等都會不同。經(jīng)驗(yàn)豐富的譯者很可能會問到這些信息，您自己務(wù)必要清楚這些內(nèi)容。與翻譯公司建立起長期穩(wěn)定的合作關(guān)系可獲得最佳的翻譯效果。與他們合作的時(shí)間越長，他們就越能理解您的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略和產(chǎn)品，譯文的質(zhì)量也就越好。請務(wù)必將譯文的用途告知客戶經(jīng)理，這樣譯文才能在最大程度上適應(yīng)特定的受眾和媒介。

問：如果我對文章翻譯的質(zhì)量相對不是那么嚴(yán)格，翻譯費(fèi)用可否降低？

答：無論您對文章翻譯的質(zhì)量要求如何，我們都會按照語際的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格翻譯，這是我們的原則，因此翻譯費(fèi)用不會因?yàn)槟鷮|(zhì)量的要求降低而減少。

問：需要與你們公司什么人接洽翻譯業(yè)務(wù)呢？

答：我們公司采取專屬客服服務(wù)模式。為企業(yè)客戶配備專屬客服經(jīng)理，一對一溝通具體項(xiàng)目的翻譯需求，實(shí)時(shí)響應(yīng)與溝通，節(jié)假日不休。

問：是否所有的文章內(nèi)容收費(fèi)都是固定的？

答：我們對學(xué)術(shù)類資料精譯的基本收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是中譯英0.18元/字，英譯中0.16元/字。但不排除特殊難度的資料采用特殊報(bào)價(jià)。如中醫(yī)資料，歷史考古，古漢語，哲學(xué)等等難度晦澀的專業(yè)資料。

問：為什么中文和英文字?jǐn)?shù)不同？

答：一般用戶并不了解，中文和英文字?jǐn)?shù)有一個(gè)相對固定的比例，其值為中文字?jǐn)?shù)：英文單詞書=1.6：1左右。所以，當(dāng)您給出5000字的中文資料，其譯文英文單詞數(shù)約為3000字左右；當(dāng)您給出5000單詞的英文資料翻譯為中文，其譯文字?jǐn)?shù)約為8000字左右。

問：可以處理的稿件內(nèi)容？

答：我們通常指的翻譯工作是對一篇文章的文本部分進(jìn)行翻譯并排版，如稿件中的部分翻譯內(nèi)容包含在插圖和復(fù)雜圖表中，我們將在其對應(yīng)插圖或圖表位置下方將原文和譯文同時(shí)給出，但不負(fù)責(zé)對原文中插圖和圖表進(jìn)行編輯處理。如需要，費(fèi)用另議。

問：翻譯公司為什么要先收費(fèi)？

答：收點(diǎn)定金還是合理的。這只是一個(gè)合理分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的問題。對雙方來說，翻譯公司是固定的，你是流動的，要是翻譯公司干完活，你不要了，一走了之，他不是全白干了么。

問：你們翻譯公司是否就是一個(gè)中介機(jī)構(gòu)？

答：1、我們有自己的翻譯部，所有的文件都是經(jīng)過我們的譯員翻譯出來的。 2、我們有統(tǒng)籌和校審部，所有文件的質(zhì)量都是這兩個(gè)部門來把關(guān)。 3、我們對翻譯的后期修改維護(hù)負(fù)責(zé)。免費(fèi)為客戶提供后期的稿件維修工作。

問：你們翻譯公司做過電子翻譯沒有？

答：電子翻譯是我們的主要優(yōu)勢翻譯領(lǐng)域，電子行業(yè)客戶是我們最大的客戶群，我們精通電子行業(yè)細(xì)分的多個(gè)領(lǐng)域。

問：我的譯文在語法上應(yīng)該問題不多，但表達(dá)上有些單調(diào)，需潤色，能解決嗎？

答：我們的翻譯一般都從事本行業(yè)6年以上，在給出稿件原文的情況下，這個(gè)問題不難解決。