商標(biāo)和品牌代表著企業(yè)的形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。一個(gè)好的商標(biāo)、品牌譯名能夠給消費(fèi)者留下美好的印象，為商品促銷增添誘人的魅力。在龐大的商業(yè)中，各個(gè)英文商標(biāo)品牌的翻譯方法也有大的不同。國外的商家進(jìn)入中國取一個(gè)接地氣的中國名字也是他們必不可少的一步。以下是譯聲翻譯公司小編整理的英語商標(biāo)翻譯方法。

　　1.音譯法音譯法就是按照英文的發(fā)音通過發(fā)音與之相近的中文取一個(gè)相似的中文，這類商標(biāo)一般有sony（索尼），佳潔士（Crest），諾基亞（nokia），夏普（sharp），勞斯萊斯（Rolls-Royce），耐克（nike）等等。音譯法分為兩種，一種為直譯，想這類商標(biāo)中有很多是直接把創(chuàng)世人的名字或者名字的縮寫拿來定義品牌的，例如非常有名的勞斯萊斯（Rolls-Royce），奇創(chuàng)始人FrederickHenryRoyce（亨利萊斯）和CharlesStewartRolls（查理勞斯），取他們名字的名構(gòu)成的品牌，從他們但對(duì)汽車事業(yè)的執(zhí)著和向往，制造工藝簡單、行駛時(shí)噪聲極低，這兩大優(yōu)勢(shì)很快就成為勞斯萊斯的經(jīng)典，經(jīng)典也一直延續(xù)至今，如今聽到勞斯萊斯就能聯(lián)想的豪華，奢侈等代名詞聯(lián)系在一起。與其相似的有福特（ford）摩托羅拉（Motorola）西門子（Simens），這種方法最大的特點(diǎn)是留了原文商標(biāo)的音韻美和呼喚功能，繼承了其創(chuàng)始人對(duì)于品牌的定義。

　　另一種則是諧音雙關(guān)，這種方法歸咎于音譯法，是應(yīng)為這種譯名基于品牌的發(fā)音，但是在譯于中文的時(shí)候增添了一些中文的特色，例如佳潔士，高露潔這兩個(gè)在牙膏行業(yè)拼的你死我活的品牌，他們都用了相似的翻譯方法，首先Crest和Colgate都是兩個(gè)創(chuàng)始人的名字，佳潔士和高露潔兩個(gè)翻譯都用了"潔"這個(gè)字，"潔"則突出了產(chǎn)品的用途，牙膏的用途正式為了潔凈牙齒之類的，"高""佳"代表優(yōu)秀，寓意簡單明了，更加，更加潔凈。像是可口可樂（Coca-Cola）早期在中國的譯名作"蝌蝌啃蠟",但因銷路不佳，后改名為"可口可樂".從此以后可口又可可樂兩個(gè)詞組合起來的品牌更加受年輕一代人的喜歡，從書面還是口頭，都易于傳誦。第二個(gè)例子是雷克薩斯（lexus），雷克薩斯是英譯，凌志是從香港那邊帶來的叫法，但是他們是同一個(gè)品牌，凌志這個(gè)名字非常好的，知名度很高，諧音雙關(guān)，凌云志向，又有豪華，氣質(zhì)的風(fēng)范，換成雷克薩斯也是為了統(tǒng)一全球的名稱，與車相關(guān)的更有奔馳，梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）；飛奔，馳騁之意，BMW（寶馬），國人在古時(shí)代吧馬作為最早的代步工具，跟早之前就有浴血寶馬之類的詞，寶馬之意于此而來。bing,必應(yīng)，有求必應(yīng)，作為一個(gè)搜索網(wǎng)頁，2改譯為了更符合中國消費(fèi)群體的文化差異，有時(shí)需要對(duì)原商標(biāo)名進(jìn)行修改，這種修改有時(shí)只是商標(biāo)名的一部分，有時(shí)則是對(duì)整個(gè)商標(biāo)名進(jìn)行修改。例如，Carrefour意為"十字路口",因其前身位于巴黎郊外一個(gè)小鎮(zhèn)的十字路口，翻譯成"家樂福"加分很多。Schwarzkopf（黑人頭），翻譯為施華蔻，三個(gè)字雖然沒有具體聯(lián)系，但是總給人那種高端，美麗掛上邊，飲料Sprite的英文意思是"鬼怪，小精靈，調(diào)皮鬼"的意思。西方人認(rèn)為這個(gè)名稱很好玩，因而可以使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，但中國人在對(duì)于鬼怪，小精靈不是太感冒，所以改譯為"雪碧"作為一種汽水飲料，在夏天有雪一般的清涼，更加符合中國消費(fèi)者的喜愛。Land Rover路虎（汽車）也是如此，rover英文意思是"漫游者、流浪者".商標(biāo)名Land Rover體現(xiàn)了西方人那種追求自由自在，隨風(fēng)飄飄天地任逍遙的生活理念，但是如果直譯成中文"公路漫游者"或"馬路流浪漢",并不能體現(xiàn)這款越野車的特性，也不太符合中國人的審美情趣，改譯為"路虎"既反映了產(chǎn)品特色，也為該車增添了一絲霸氣。"Hummer"直譯為"蜂鳥"或"蜂鳴器",在中國被譯為"悍馬"同樣的Dove既是日用品的品牌又是巧克力的商標(biāo)，在英文中的意思是"鴿子",雖然此譯名沒有什么不好但和產(chǎn)品都無關(guān)。作為日用品的品牌轉(zhuǎn)譯為"多芬"有潤膚芬芳之意；而作為巧克力的商標(biāo)，譯成"德芙"配合廣告詞"牛奶香濃，絲般感受；絲滑濃郁，純正回味",還未入口，就能感受到濃濃的奶香。這兩個(gè)翻譯都比鴿子來得形象有內(nèi)涵。Pampers一個(gè)尿布品牌，原商標(biāo)意思是"嬌養(yǎng)",即對(duì)寶寶無微不至的關(guān)愛，而漢譯的"幫寶適"表達(dá)了"對(duì)寶寶更好，使寶寶更舒適",這就是原商標(biāo)意思的體現(xiàn)。 3. 直接引用  直接引用是指對(duì)原商標(biāo)不做任何改動(dòng)，直接照搬，這一方法經(jīng)常用來翻譯那些以字母組合的商標(biāo)名。例如：SKII（化妝品），JVC（Victor Company of Japan, Limited），IBM（International Business Machines Corporation），LG（電器），3M（Minnesota Mining and Manufacturing Company），這一種譯文更加的表達(dá)品牌的完整性以及實(shí)用性，名稱最基本的屬性是呼叫，一個(gè)無法讀出來的名字是失敗的；絕大多數(shù)人都能沒有歧義的讀出數(shù)字和英文字母；保證了名稱最基本的價(jià)值：呼叫和識(shí)別，其他的屬性都可以通過傳播來解決的特點(diǎn)。

　　廣告的翻譯可以集文學(xué)之所成，通過一些廣告的策略，翻譯的方法達(dá)到為品牌塑造第一視覺的形象。無論是國外廠家進(jìn)入中國市場(chǎng)，還是國內(nèi)廠商進(jìn)入國外市場(chǎng)音譯法作為最常用的修辭手法，能使廣告引人注意，便于記憶。改譯能狗給品牌立下更加符合當(dāng)?shù)氐奶厣?，直接引用則是清晰的表達(dá)，所以，廠商選擇品牌翻譯的時(shí)候應(yīng)該合理適當(dāng)選擇。