一語雙關是在廣告宣傳中經(jīng)常用到的方式，在中文里這樣的宣傳方法很容易讓人過目難忘，而且在口號響亮的同時還能表現(xiàn)出產(chǎn)品的作用或者優(yōu)勢。但是在英語中這樣的雙關語怎樣才能留有同樣的效果并表達出來呢?下面譯聲翻譯公司就來看看廣告翻譯中雙關語如何表達吧。

　　第一： 契合譯法

　　一般認為，雙關語由音、形、義等手段構成了可譯性障礙，存在不可譯性。契合譯法在雙語偶合的基礎上，兼顧了廣告雙關語的形式和內(nèi)容，是廣告雙關語翻譯的最高境界。例如：

　　Easier dusting by a stre-e-etch!

　　譯文：拉拉拉長，除塵力強 。

　　第二： 分別表義法

　　指采取變通手法，將雙關語義剝開，拆成兩層來表達

　　The Unique Spirit of Canada.

　　譯為別具風味的加拿大酒，獨特的加拿大精神

　　摩爾香煙，我更滿意 I’m More satisfied. ;

　　再來一支，還吸摩爾 Ask for More.

　　第三：套譯法

　　有些廣告雙關語的產(chǎn)生是建立在一定的文化背景之上的。英語語言、文化在漢語中的傳播形成了雙語翻譯之間的橋梁。套譯法就是套用英語在漢語中已經(jīng)沉積下來的固有模式，對英語廣告進行翻譯。 例如：

　　煙蒂好，煙就好. All is well that ends well.

　　Better late than the late .遲到總比喪命好(美國高速公路上的安全宣傳標語，巧妙地修改了英語諺語Better late than never.)

　　We take no pride in prejudice.

　　對于您的偏見，我們沒有傲慢

　　第四：側重譯法

　　廣告中別具匠心的雙關表現(xiàn)手法有時難以表述于譯文中，結果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態(tài)， 尤其是有些廣告含有多組雙關和一語多關，只好采取側重譯法，守住概念意義。

　　例如： The driver is safer when the road is dry;

　　The road is safer when the driver is dry.

　　路面干燥，司機安全;司機清醒，道路安全

　　Butlin’s –the right choice.

　　Don’t labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlin’s for the real party.

　　Great Party Ahead.

　　布特林旅游公司您的正確選擇。

　　不要勞煩講個沒完，

　　不要保守，也別猶豫，

　　不要放任自由地亂花錢。

　　到布特林旅游公司，參加實實在在的聚會吧。

　　盛大的聚會正等著你!

　　當寒風刺骨而您又想吃點兒什么的時候，請嚼嚼全營養(yǎng)堅果。 When the wind has a biteand you feel like a bitethen bite on a whole Nut.

　　第五：補償譯法

　　大多數(shù)的廣告雙關語都能通過側重譯法譯出。但是有時雙關語的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無法同時譯出，這時，可采用一些補償手段加以彌補。對于廣告來說，這些補償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報紙的版式設計等 。

　　OIC-----哇!我看見了(oh, I see)