一語雙關(guān)是在廣告宣傳中經(jīng)常用到的方式，在中文里這樣的宣傳方法很容易讓人過目難忘，而且在口號響亮的同時還能表現(xiàn)出產(chǎn)品的作用或者優(yōu)勢。但是在英語中這樣的雙關(guān)語怎樣才能留有同樣的效果并表達(dá)出來呢?下面譯聲翻譯公司就來看看廣告翻譯中雙關(guān)語如何表達(dá)吧。

　　第一： 契合譯法

　　一般認(rèn)為，雙關(guān)語由音、形、義等手段構(gòu)成了可譯性障礙，存在不可譯性。契合譯法在雙語偶合的基礎(chǔ)上，兼顧了廣告雙關(guān)語的形式和內(nèi)容，是廣告雙關(guān)語翻譯的最高境界。例如：

　　Easier dusting by a stre-e-etch!

　　譯文：拉拉拉長，除塵力強(qiáng) 。

　　第二： 分別表義法

　　指采取變通手法，將雙關(guān)語義剝開，拆成兩層來表達(dá)

　　The Unique Spirit of Canada.

　　譯為別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大精神

　　摩爾香煙，我更滿意 I’m More satisfied. ;

　　再來一支，還吸摩爾 Ask for More.

　　第三：套譯法

　　有些廣告雙關(guān)語的產(chǎn)生是建立在一定的文化背景之上的。英語語言、文化在漢語中的傳播形成了雙語翻譯之間的橋梁。套譯法就是套用英語在漢語中已經(jīng)沉積下來的固有模式，對英語廣告進(jìn)行翻譯。 例如：

　　煙蒂好，煙就好. All is well that ends well.

　　Better late than the late .遲到總比喪命好(美國高速公路上的安全宣傳標(biāo)語，巧妙地修改了英語諺語Better late than never.)

　　We take no pride in prejudice.

　　對于您的偏見，我們沒有傲慢

　　第四：側(cè)重譯法

　　廣告中別具匠心的雙關(guān)表現(xiàn)手法有時難以表述于譯文中，結(jié)果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態(tài)， 尤其是有些廣告含有多組雙關(guān)和一語多關(guān)，只好采取側(cè)重譯法，守住概念意義。

　　例如： The driver is safer when the road is dry;

　　The road is safer when the driver is dry.

　　路面干燥，司機(jī)安全;司機(jī)清醒，道路安全

　　Butlin’s –the right choice.

　　Don’t labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlin’s for the real party.

　　Great Party Ahead.

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　　不要勞煩講個沒完，

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　　第五：補(bǔ)償譯法

　　大多數(shù)的廣告雙關(guān)語都能通過側(cè)重譯法譯出。但是有時雙關(guān)語的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無法同時譯出，這時，可采用一些補(bǔ)償手段加以彌補(bǔ)。對于廣告來說，這些補(bǔ)償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報紙的版式設(shè)計等 。

　　OIC-----哇!我看見了(oh, I see)