在我們的日常生活中，廣告無(wú)處不在。產(chǎn)品廣告翻譯是翻譯工作中比較常見(jiàn)的一種。好的廣告可以為產(chǎn)品增色，產(chǎn)生極好的宣傳效應(yīng)。而廣告的受眾，不僅在年齡上網(wǎng)羅廣泛，也面對(duì)不同國(guó)家、不同職業(yè)的各類觀眾。在廣告的對(duì)外輸出中，廣告翻譯無(wú)疑是非常重的環(huán)節(jié)。

　　廣告翻譯不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而且是傳播文化的主要媒介。廣告翻譯需要充分了解兩國(guó)文化差異，必要時(shí)要作出與當(dāng)?shù)匚幕喾囊庾g。那么，關(guān)于產(chǎn)品廣告翻譯有哪些翻譯要領(lǐng)呢?

　　主要體現(xiàn)在語(yǔ)音、語(yǔ)義、文字形式以及修辭四個(gè)方面：

　　1、語(yǔ)音差異。

　　在廣告語(yǔ)言中，經(jīng)常運(yùn)用擬聲構(gòu)成 (onomatopoeic motivation)、聲音象征(sound symbolism)和回音詞(echoism)引起受眾的聽(tīng)覺(jué)美感，但是中西語(yǔ)音、擬聲或用韻有所不同特點(diǎn)，給譯者帶來(lái)不少困擾。例如，在英語(yǔ)廣告詞中，經(jīng)常采用頭韻(alliteration)、元韻(assonance)、押韻(rhyme)、假韻(consonance)等韻類增加廣告詞的音韻美。

　　例如，廣告詞Never late on Father’s Day.，兩個(gè)元韻[ei]能起一種和諧的音樂(lè)美。而要在漢語(yǔ)譯文中保留這種音樂(lè)美是很難做到的。

　　2、語(yǔ)義差異。

　　這大概存在四種情況：一是譯名不符英美文化。例如，上海產(chǎn)白翎鋼筆，其英譯為White Feather，在英語(yǔ)國(guó)家無(wú)人問(wèn)津，其原因在于英語(yǔ)中有句成語(yǔ)to show the white feather意思是臨陣逃脫，白色羽毛象征的是膽小鬼。

　　二是譯名有政治隱喻。如，大鵬帆布鞋，被譯成ROC。大鵬為中國(guó)神話中的神鳥(niǎo)，roc 也為英語(yǔ)神化中的巨鳥(niǎo)，此翻譯本無(wú)可厚非，但碰巧的是這與中華民國(guó)的英語(yǔ)縮寫(xiě)一樣，當(dāng)然有所不妥。三是譯文不雅。如cock一詞在英美國(guó)家經(jīng)常喻指某人體器官，如果任何廣告詞中帶雞字的詞語(yǔ)，如金雞、雄雞等直接譯成cock會(huì)有損商品形象，給人一種粗俗、缺乏教養(yǎng)的印象。

　　四是譯者既是漢語(yǔ)拼音又是英語(yǔ)詞匯。漢語(yǔ)拼音是用拉丁字母組成，英語(yǔ)單詞也是用的拉丁字母，所以有些廣告詞語(yǔ)的漢語(yǔ)拼音有可能碰巧為英語(yǔ)中的某個(gè)單詞。例如 Puke(撲克的漢語(yǔ)拼音)正好是英語(yǔ)中嘔吐的意思。以上是漢語(yǔ)廣告詞語(yǔ)英譯時(shí)常出現(xiàn)的問(wèn)題，譯者應(yīng)多注意廣告詞語(yǔ)的廣泛的文化內(nèi)涵。

　　3、文字形式差異。

　　不同國(guó)家、民族和地區(qū)所用的文字是不同的，對(duì)某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。據(jù)調(diào)查，日本人最喜歡的字為誠(chéng),夢(mèng),愛(ài),愁,美等。中國(guó)人喜歡的漢字為福,壽,喜,樂(lè)等。

　　根據(jù)美國(guó)作家Irving Wallace選出的最美麗的英文字是：chime一串鈴、golden金色的、lullaby搖籃曲、melody旋律、murmuring低語(yǔ)等?？墒沁@些文字不僅寓意優(yōu)美，而且外形美麗，引起人們美好心理反應(yīng)和視覺(jué)效果。尤其是漢字是當(dāng)今世界上僅有的體系最完整、結(jié)構(gòu)最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南笮挝淖?，只要望文便能生義。它給人們的不僅僅是視覺(jué)沖擊力，而且還能啟動(dòng)靈感，造成巨大的心靈震撼。在廣告中常用的拆字術(shù)，也給翻譯帶來(lái)一定難度。

　　4、修辭差異。

　　廣告語(yǔ)常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語(yǔ)鮮明、突出，加強(qiáng)語(yǔ)言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。但由于中西某些修辭傳統(tǒng)的差異會(huì)給翻譯帶來(lái)一些困難，主要表現(xiàn)在比喻、象征、對(duì)偶、雙關(guān)等修辭上。

　　其中最難處理的是雙關(guān)的翻譯。雙關(guān)分諧音雙關(guān)和多義雙關(guān)兩種，如黃河冰箱，領(lǐng)‘鮮’ 一步和Ask for More. --- More (cigarette)，翻譯這些含雙關(guān)的廣告語(yǔ)要做到兩全其美確實(shí)很難。