品牌商標(biāo)本身就是一則最為簡潔有力的廣告，所以，品牌商標(biāo)名的翻譯要能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特色。除考慮實(shí)用性外，還要追求美感，要給人以美的享受，讓人們在看到或聽到商標(biāo)名稱時(shí)就能產(chǎn)生對美好事物的聯(lián)想．從而激發(fā)人們的購買欲望。

品牌商標(biāo)的翻譯方法：

1. 音譯法

音譯法是根據(jù)英文商標(biāo)發(fā)音，用與其相同或相近的漢字來翻譯。它的優(yōu)點(diǎn)是可以保持原商標(biāo)、品牌名的音韻之美，體現(xiàn)商品的異國情調(diào)。音譯法包括：純音譯法、諧音雙關(guān)音譯法。

所謂純音譯法就是根據(jù)外文商標(biāo)詞的讀音，選擇讀音相同或相近的漢字組合在一起。純音譯法保留了原文商標(biāo)的音韻美和呼喚功能。如：Audi 奧迪（汽車），Gucci 古琦（名包）Simens 西門子（電器），Buick 別克（汽車）Motorola 摩托羅拉（手機(jī)），Nokia 諾基亞（手機(jī)），Steinway 斯坦威（鋼琴），Adidas 阿迪達(dá)斯（運(yùn)動(dòng)服裝），F(xiàn)ord 福特（汽車），Pierre Cardin 皮爾·卡丹（服裝），Olympus 奧林巴斯（相機(jī)）等等。

諧音雙關(guān)翻譯法實(shí)際是專有名詞的原意取其音而譯之，但譯名又不完全拘泥于原詞的音或意，而是對原文的一種超越，可謂集表音、達(dá)意、傳神于一體，形神具備。諧音雙關(guān)可謂是商標(biāo)名翻譯的最高境界。例如：Coca-Cola可口可樂（飲料），Lancome蘭蔻（化妝品），Jeanswest真維斯（服裝），Reebock銳步（鞋），Longines 浪琴（手表），Avon  雅芳（化妝品），Gillette吉利（剃須刀），Safeguard 舒膚佳（香皂）等等。

許多中文商標(biāo)譯成英文時(shí)也采取了音譯的方法，如：李寧 Lining （服裝），茅臺(tái) Maotai（酒），春蘭 Chunlan (空調(diào)), 健力寶 Jianlibao (飲料)，海爾 Haier（電器），雙匯Shineway（肉類），樂百士 Robust（牛奶飲料）等等。

2. 半音半意

所謂半音半意就是將英語商標(biāo)中一部分選用音譯，另一部分采用意譯，然后再將它們組合成令人稱心如意的漢語商標(biāo)。例如，著名的香港服裝品牌Goldlion如果純意譯翻譯成金獅就不是很好。因?yàn)楠{與失同音，聽起來很不吉利。所以商標(biāo)的翻譯者把gold進(jìn)行了意譯，而lion采取音譯，組合成了一個(gè)十分傳神的名字金利來，叫起來響當(dāng)當(dāng)，聽起來大吉大利。類似的例子還有：Unilever 聯(lián)合利華，Coffee HAG 哈捷咖啡，Quaker Oats 貴格燕麥，Best Buy 百思買（家電）等等。

3. 意譯法

所謂意譯法是指把原商標(biāo)詞的實(shí)際意思翻譯成意義相同或相近的目的語，在進(jìn)行意譯的時(shí)候，要注意挖掘原商標(biāo)、品牌的內(nèi)涵，在原語的基礎(chǔ)上找出最準(zhǔn)確、優(yōu)美的商標(biāo)詞。例如：Bluebird 藍(lán)鳥（汽車），Blue Ribbon 藍(lán)帶 (啤酒)，Apple蘋果（計(jì)算機(jī)），Camel駱駝（皮鞋），Crocodile 鱷魚 (皮具)，Shell 殼牌（潤滑油），American Standard 美標(biāo)（潔具），Tiger 虎牌（運(yùn)動(dòng)鞋），Good Companion 良友（香煙），Playboy 花花公子（服飾），OMO 奧妙（洗衣粉）等等。

中國的品牌譯成英文時(shí)也可以采取意譯的方法，例如：小天鵝 Little Swan，長城 Great wall，永久Forever, 蜂花Bee &flower, 小護(hù)士 Mininurse，熊貓 Panda，葵花 Sunflower,百靈 Lark,海鷗 seagull,鳳凰 Phenix，鉆石 Diamond等等。

4. 改譯

為了更符合目標(biāo)語消費(fèi)群體的文化和審美標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)需要對原商標(biāo)名進(jìn)行修改，這種修改有時(shí)只是商標(biāo)名的一部分，有時(shí)則是對整個(gè)商標(biāo)名進(jìn)行修改。例如，著名飲料Sprite的英文意思是鬼怪，小精靈，調(diào)皮鬼的意思。西方人認(rèn)為這個(gè)名稱很好玩，因而可以使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，但中國人對這個(gè)商標(biāo)并不欣賞，所以改譯為雪碧，非常符合產(chǎn)品特性和中國人的文化。Land Rover路虎（汽車）也是如此，rover英文意思是漫游者、流浪者。商標(biāo)名Land Rover體現(xiàn)了西方人那種追求自由自在，隨風(fēng)飄飄天地任逍遙的生活理念，但是如果直譯成中文公路漫游者或馬路流浪漢，并不能體現(xiàn)這款越野車的特性，也不太符合中國人的審美情趣，改譯為路虎既反映了產(chǎn)品特色，也為該車增添了一絲霸氣。其它改譯的例子還有：Rejoice 飄柔(化妝品），Sportlife 魄力 (口香糖)，7-Up 七喜（飲料），Doublemint 綠箭（口香糖），Mild Seven 萬事發(fā)（香煙），Pampers 幫寶適（紙尿片）等等。

5. 直接引用

直接引用是指對原商標(biāo)不做任何改動(dòng)，直接照搬，這一方法經(jīng)常用來翻譯那些以字母組合的商標(biāo)名。例如：SKII（化妝品），H2O（化妝品），JVC（音響），IBM（計(jì)算機(jī)），LG（電器），BCBG，（服裝），LV (包)，AC（汽車）等等。

總之，商標(biāo)、品牌名的翻譯既要體現(xiàn)產(chǎn)品特色，還要追求詞語美、音韻美、意境美。要用詩一般的美感和浪漫來打動(dòng)消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。