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目前,中國的國內生產(chǎn)總值已位居世界第二,無論是在經(jīng)濟還是在貿(mào)易上, 中國已成為一個真正的巨人。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,許多外資企業(yè)和產(chǎn)品進入國內市場。為了讓國人更好的認識商品,商標翻譯就顯得尤為重要,既要有中國特色,又能被消費者所喜愛。下面譯聲翻譯帶大家欣賞幾個常見的商標翻譯,帶大家領略其中的文化內涵。
幾個常見商標,翻譯卻如此有文化(圖1)
    在講之前,小編先與大家分享關于可口可樂商標的故事。1927年Coca Cola進入中國,起初英譯的名字并不是可口可樂,而是蝌蚪啃蠟的中文名。就因為這古怪的名字,加上棕褐色的液體、甜中帶苦的味道,古怪的氣泡,可口可樂銷量慘淡??煽诳蓸吠炊ㄋ纪矗菆笥?50英鎊的獎金懸賞征求譯名。最終,身在英國的一位專業(yè)教授蔣彝擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認翻得最好的品牌名--可口可樂。它保持了英文的音譯,甚至英文更有寓意,還易于傳誦。于是成為經(jīng)典,可口可樂風靡全國。
    從上面所講的故事來看,一個好的商標翻譯是多么重要。下面法律翻譯正式就和大家分享幾個我們常見,又極具文化的商標。
    一、BMW 寶馬
幾個常見商標,翻譯卻如此有文化(圖2)
    中國自古就有香車寶馬之說,辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動,玉壺光轉,一夜魚龍舞。寶馬之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。
    二、REVLON 露華濃
幾個常見商標,翻譯卻如此有文化(圖3)
    聽到露華濃,你想到什么?李白的《清平調·其一》有這么一句云想衣裳花想容,春風拂檻露華濃。讓小編頭腦里瞬間浮現(xiàn)一個美美的女孩子。而REVLON正是一款國際知名彩妝品牌。
    三、IKEA宜家
幾個常見商標,翻譯卻如此有文化(圖4)
    這家店應該大部分人都聽到過甚至逛過,是不是當看到宜家二字就會自然得聯(lián)想到家居,光看字面就知道它譯得非常成功。不僅如此,它的詩意也是值得我們談談,它出自《詩經(jīng)·周南·桃夭》: 桃之夭夭,灼灼其華。 之子于歸,宜其室家。 再看看宜家和IKEA的發(fā)音有多像,這個商標翻譯的好就已經(jīng)不言而喻了。

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    問:如果翻譯的稿件只有幾百字,如何收費?
    答:對于不足一千字的稿件,目前有兩種收費標準: 1)不足一千字按一千字計算。 2)對于身份證、戶口本、駕駛證、營業(yè)執(zhí)照、公證材料等特殊稿件按頁計費。
    問:請問貴司的筆譯范圍?
    答:筆譯翻譯又稱人工筆頭翻譯, 既通過文字形式的翻譯轉換, 把源語言翻譯成目標語言, 是當今全球經(jīng)濟發(fā)展, 政治文化交流的主要方式, 筆譯通過文字展現(xiàn)方式, 使全世界上千種語言能夠互通有無, 每天都有數(shù)以億計的文字被翻譯或轉譯, 筆譯肩負著世界各國經(jīng)濟文化發(fā)展的重任, 是各國各民族的文化大使, 我們的筆譯領域涉及十大類專業(yè)領域和五百多種不同的分領域。
    問:是否可以請高校教師、學者或學生翻譯?
    答:絕對不能,風險自負。許多公司在尋找譯者時,首先想到的是當?shù)貙W?;虼髮W的外語院系。有時,這種做法對于供內部使用的翻譯可能有效,即,您只想了解文件大意,但對于正式的公司宣傳材料、手冊或者合同文檔而言,這樣做卻風險極大。外語教學需要有特殊的技能,但這些技能卻與翻譯一篇流利、優(yōu)美的文章所需的技能完全不同。讓學生來做翻譯看起來經(jīng)濟實惠,但風險更高,因為他們毫無實戰(zhàn)經(jīng)驗,翻譯出來的文件基本無法使用。
    問:翻譯交稿時間周期為多長?
    答:翻譯交稿時間與您的文件大小以及復雜程度有關。每個專業(yè)譯者的正常翻譯速度為3000-4000中文字/天,對于加急的大型項目,我們將安排多名譯員進行翻譯,由項目經(jīng)理將文件拆分成若干文件,分配給不同的譯員進行翻譯,翻譯后由項目經(jīng)理進行文件的合并,并經(jīng)統(tǒng)一術語、審校、質控、排版等翻譯流程,最終交付給客戶。
    問:提供一個網(wǎng)站的網(wǎng)址,能夠給出翻譯報價嗎?
    答:對于網(wǎng)站翻譯,如果您能提供網(wǎng)站的FTP,或您從后臺將整個網(wǎng)站下載打包給我們,我們可在10分鐘內給出精確報價。同時,只要您提供原始網(wǎng)頁文件,我們會提供給您格式與原網(wǎng)頁完全一致的目標語言版本,可以直接上線使用,省卻您的改版時間。
    問:為什么標點符號也要算翻譯字數(shù)?
    答:①根據(jù)中華人民共和國國家標準GB/T 19363.1-2003 對翻譯行業(yè)服務規(guī)范的要求,中文字數(shù)統(tǒng)計是以不計空格字符數(shù)為計算單位的。標點符號算翻譯字數(shù)是統(tǒng)一的行業(yè)標準。 ②標點符號在不同的語種中,有不同的表達方式,例如中文的標點符號大多是全角的,英文的無特殊設置都是半角的,而且如果一句話或一段內容夾雜兩種不同的語言,標點符號的規(guī)則就相對復雜,對于翻譯文件來說,標點符號的部分也是很費時。 ③另外,標點符號在句子中對句子語境等的限制因素,使得標點對句子、對譯員翻譯判斷等起到一定的要求。所以,該部分也要計算在內。 ④可能我們平時不是很注重標點符號,其實在文字表達中,標點符號的重要不亞于單字單詞,一個標點符號可以改變全句話的意思,而我們的工作也是做到了這一點,保證每個標點符號的準確,保證譯文表達的意思和原文一樣。
    問:需要與你們公司什么人接洽翻譯業(yè)務呢?
    答:我們公司采取專屬客服服務模式。為企業(yè)客戶配備專屬客服,一對一溝通具體翻譯需求,組建專屬譯員團隊。
    問:為何每家翻譯公司的報價不一樣?
    答:大家都知道一分價格一分貨,在翻譯行業(yè)里更為突出,譯員的水平是劃分等級的。新開的翻譯公司或不具備翻譯資質的公司為了搶占市場,惡意攪亂,以次充好,低價吸引客戶。
    問:為什么數(shù)字、字母也要算翻譯字數(shù)?
    答:根據(jù)中華人民共和國國家標準GB/T 19363.1-2003 對翻譯行業(yè)服務規(guī)范的要求,中文字數(shù)統(tǒng)計是以不計空格字符數(shù)為計算單位的。而數(shù)字、字母也是包含在其中。而對翻譯公司來說,數(shù)字和字母也要算翻譯字數(shù)的原因還包括以下兩個方面: 首先,我們的收費都是根據(jù)國家頒布的翻譯服務規(guī)范來收取翻譯費用,對待收費我們都是統(tǒng)一對待的,其次,數(shù)字和字母也是文章中的一部分,特別是在一些商務文件中,數(shù)字就是文件的主題,所以也是一樣要收費的。 另外,純數(shù)字字母需要核對、錄入,比翻譯一個詞語更麻煩,翻譯是大腦里面概念形成的,而純數(shù)字字母是要嚴謹?shù)暮藢?、錄入才能實現(xiàn)的,這將會花費更多的時間,所以我們會把數(shù)字和字母也算成字數(shù)。 但是有一種情況除外,如審計報告里面那種數(shù)據(jù)很多而且又不需要我們翻譯可以直接保留的,這部分我們可以不計算在內。
    問:請問貴司每天的翻譯量是多少?
    答:我們公司最高翻譯記錄為一天翻譯50萬字。原則上我們會在約定的時間內完成,但是時間和質量是成正比的,慢工才能出細活,我們建議在時間允許的情況下,盡量給譯員充足的翻譯時間,以便交付優(yōu)質的譯文。
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