廣告文體的英譯注意事項
所在位置： 翻譯公司 > 新聞資訊 > 行業(yè)新聞 / 日期：2017-12-01 09:56:27 / 來源：網(wǎng)絡(luò)
一、廣告設(shè)計的特點
在當(dāng)前的商業(yè)社會，廣告是大多數(shù)商家包括電商企業(yè)進行產(chǎn)品推廣的一個重要形式。由于廣告的廣泛運用，已經(jīng)逐漸形成了一種廣告的語言風(fēng)格。廣告有各種各樣，有商業(yè)廣告，介紹性廣告以及其它的廣告等。使用廣告的目的在于說服別人，以達到自己的目的。所以，廣告就應(yīng)當(dāng)有說服力，有吸引力，語言簡捷明了。同時，還應(yīng)配合有優(yōu)美的畫面，使得廣告不僅有語言的吸引力，還有藝術(shù)的吸引力。廣告語言的這一特點，中文廣告有，英文廣告也同樣具有。
二、廣告語言的特點
為了吸引顧客，廣告語言需要結(jié)合產(chǎn)品特點和消費者心理進行自己的特殊表現(xiàn)，譯聲翻譯公司下面就談?wù)勥@方面的問題：
1、強調(diào)節(jié)奏法
即在一篇（或一句）廣告中使用了兩個或數(shù)個讀音相同或相近的詞，使人讀后有一種音樂感，從而達到了宣傳產(chǎn)品，吸引觀眾的目的。如
① 節(jié)約勞力，節(jié)約開支。
Save on LABOR, save on COST.
全句共六個單詞，用逗號前后分開，押頭韻 save on ,LABOR和COST用
大寫起到了強調(diào)的作用.
② 它們觸感舒適，工作良好，價格合適。
They feel right, work right and sell right.
使用三個right r，意思層層深入，節(jié)奏明顯可達到宣傳目的。
在廣告中利用今昔對比或體積（大?。┗蛸|(zhì)量對比也是一種你常用的手法，其目的在于形成鮮明的對比，從而達到宣傳的目的。
① 老產(chǎn)品，新設(shè)計
Old product. New product
句中用形容詞old和new體現(xiàn)鮮明的對比，給人一種老牌產(chǎn)品不斷變化更新的感覺。
②產(chǎn)品小、名聲大
Small product. Big name
用形容詞small和big表示對照，起到了強烈的吸引作用表示對照。起到了強烈的吸引作用。
3、雙關(guān)語法
使用雙關(guān)語進行廣告宣傳是現(xiàn)在廣告宣傳中的一個趨勢。如國內(nèi)產(chǎn)的雙象牌洗衣機與雙向諧音， 蜜蜂牌縫紉機與密縫諧音。中國和意大利聯(lián)合生產(chǎn)的中意牌電冰箱本身就含有兩個意思。下面舉兩個這方面的例子：
① KATE牌收音機的廣告中有一句讓凱蒂陪伴您
Let KATE accompany you.
句中的KATE既是收音機牌，又是女子名。讀后有一種甜蜜感。
② 福駛牌汽車暢行無阻
FORCE will pass unimpeded.
既是汽車牌名，又是力量的意思，表示該產(chǎn)品動力大，所以暢行無阻。
為了有助于翻譯參考，現(xiàn)將一些有關(guān)達人翻譯的廣告詞語羅列于下：
① 惠誠光顧 solicit your kind patronage
② 貨源充足 ample supply
③ 保修一年 full 12 months unconditional service guarante
④ 設(shè)計新穎 novel design
⑤ 保證滿意 we guarantee satisfaction
⑥ 價格合理 reasonable price
等等。
廣告文體具有自己的語言特點，作為專業(yè)翻譯公司，翻譯過程中一定要結(jié)合這些特點進行準確的英文翻譯，以更好地展示向目標消費者展示產(chǎn)品，推動客戶的產(chǎn)品銷售。
在當(dāng)前的商業(yè)社會，廣告是大多數(shù)商家包括電商企業(yè)進行產(chǎn)品推廣的一個重要形式。由于廣告的廣泛運用，已經(jīng)逐漸形成了一種廣告的語言風(fēng)格。廣告有各種各樣，有商業(yè)廣告，介紹性廣告以及其它的廣告等。使用廣告的目的在于說服別人，以達到自己的目的。所以，廣告就應(yīng)當(dāng)有說服力，有吸引力，語言簡捷明了。同時，還應(yīng)配合有優(yōu)美的畫面，使得廣告不僅有語言的吸引力，還有藝術(shù)的吸引力。廣告語言的這一特點，中文廣告有，英文廣告也同樣具有。
二、廣告語言的特點
為了吸引顧客，廣告語言需要結(jié)合產(chǎn)品特點和消費者心理進行自己的特殊表現(xiàn)，譯聲翻譯公司下面就談?wù)勥@方面的問題：
1、強調(diào)節(jié)奏法
即在一篇（或一句）廣告中使用了兩個或數(shù)個讀音相同或相近的詞，使人讀后有一種音樂感，從而達到了宣傳產(chǎn)品，吸引觀眾的目的。如
① 節(jié)約勞力，節(jié)約開支。
Save on LABOR, save on COST.
全句共六個單詞，用逗號前后分開，押頭韻 save on ,LABOR和COST用
大寫起到了強調(diào)的作用.
② 它們觸感舒適，工作良好，價格合適。
They feel right, work right and sell right.
使用三個right r，意思層層深入，節(jié)奏明顯可達到宣傳目的。
在廣告中利用今昔對比或體積（大?。┗蛸|(zhì)量對比也是一種你常用的手法，其目的在于形成鮮明的對比，從而達到宣傳的目的。
① 老產(chǎn)品，新設(shè)計
Old product. New product
句中用形容詞old和new體現(xiàn)鮮明的對比，給人一種老牌產(chǎn)品不斷變化更新的感覺。
②產(chǎn)品小、名聲大
Small product. Big name
用形容詞small和big表示對照，起到了強烈的吸引作用表示對照。起到了強烈的吸引作用。
3、雙關(guān)語法
使用雙關(guān)語進行廣告宣傳是現(xiàn)在廣告宣傳中的一個趨勢。如國內(nèi)產(chǎn)的雙象牌洗衣機與雙向諧音， 蜜蜂牌縫紉機與密縫諧音。中國和意大利聯(lián)合生產(chǎn)的中意牌電冰箱本身就含有兩個意思。下面舉兩個這方面的例子：
① KATE牌收音機的廣告中有一句讓凱蒂陪伴您
Let KATE accompany you.
句中的KATE既是收音機牌，又是女子名。讀后有一種甜蜜感。
② 福駛牌汽車暢行無阻
FORCE will pass unimpeded.
既是汽車牌名，又是力量的意思，表示該產(chǎn)品動力大，所以暢行無阻。
為了有助于翻譯參考，現(xiàn)將一些有關(guān)達人翻譯的廣告詞語羅列于下：
① 惠誠光顧 solicit your kind patronage
② 貨源充足 ample supply
③ 保修一年 full 12 months unconditional service guarante
④ 設(shè)計新穎 novel design
⑤ 保證滿意 we guarantee satisfaction
⑥ 價格合理 reasonable price
等等。
廣告文體具有自己的語言特點，作為專業(yè)翻譯公司，翻譯過程中一定要結(jié)合這些特點進行準確的英文翻譯，以更好地展示向目標消費者展示產(chǎn)品，推動客戶的產(chǎn)品銷售。
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行業(yè)新聞相關(guān)問答
問：如果翻譯的稿件只有幾百字，如何收費?
答：對于不足一千字的稿件，目前有兩種收費標準： 1)不足一千字按一千字計算。 2)對于身份證、戶口本、駕駛證、營業(yè)執(zhí)照、公證材料等特殊稿件按頁計費。
問：請問貴司的筆譯范圍？
答：筆譯翻譯又稱人工筆頭翻譯, 既通過文字形式的翻譯轉(zhuǎn)換, 把源語言翻譯成目標語言, 是當(dāng)今全球經(jīng)濟發(fā)展, 政治文化交流的主要方式, 筆譯通過文字展現(xiàn)方式, 使全世界上千種語言能夠互通有無, 每天都有數(shù)以億計的文字被翻譯或轉(zhuǎn)譯, 筆譯肩負著世界各國經(jīng)濟文化發(fā)展的重任, 是各國各民族的文化大使, 我們的筆譯領(lǐng)域涉及十大類專業(yè)領(lǐng)域和五百多種不同的分領(lǐng)域。
問：是否可以請高校教師、學(xué)者或?qū)W生翻譯？
答：絕對不能，風(fēng)險自負。許多公司在尋找譯者時，首先想到的是當(dāng)?shù)貙W(xué)?；虼髮W(xué)的外語院系。有時，這種做法對于供內(nèi)部使用的翻譯可能有效，即，您只想了解文件大意，但對于正式的公司宣傳材料、手冊或者合同文檔而言，這樣做卻風(fēng)險極大。外語教學(xué)需要有特殊的技能，但這些技能卻與翻譯一篇流利、優(yōu)美的文章所需的技能完全不同。讓學(xué)生來做翻譯看起來經(jīng)濟實惠，但風(fēng)險更高，因為他們毫無實戰(zhàn)經(jīng)驗，翻譯出來的文件基本無法使用。
問：翻譯交稿時間周期為多長?
答：翻譯交稿時間與您的文件大小以及復(fù)雜程度有關(guān)。每個專業(yè)譯者的正常翻譯速度為3000-4000中文字/天，對于加急的大型項目，我們將安排多名譯員進行翻譯，由項目經(jīng)理將文件拆分成若干文件，分配給不同的譯員進行翻譯，翻譯后由項目經(jīng)理進行文件的合并，并經(jīng)統(tǒng)一術(shù)語、審校、質(zhì)控、排版等翻譯流程，最終交付給客戶。
問：提供一個網(wǎng)站的網(wǎng)址，能夠給出翻譯報價嗎?
答：對于網(wǎng)站翻譯，如果您能提供網(wǎng)站的FTP，或您從后臺將整個網(wǎng)站下載打包給我們，我們可在10分鐘內(nèi)給出精確報價。同時，只要您提供原始網(wǎng)頁文件，我們會提供給您格式與原網(wǎng)頁完全一致的目標語言版本，可以直接上線使用，省卻您的改版時間。
問：為什么標點符號也要算翻譯字數(shù)？
答：①根據(jù)中華人民共和國國家標準GB/T 19363.1-2003 對翻譯行業(yè)服務(wù)規(guī)范的要求，中文字數(shù)統(tǒng)計是以不計空格字符數(shù)為計算單位的。標點符號算翻譯字數(shù)是統(tǒng)一的行業(yè)標準。
②標點符號在不同的語種中，有不同的表達方式，例如中文的標點符號大多是全角的，英文的無特殊設(shè)置都是半角的，而且如果一句話或一段內(nèi)容夾雜兩種不同的語言，標點符號的規(guī)則就相對復(fù)雜，對于翻譯文件來說，標點符號的部分也是很費時。
③另外，標點符號在句子中對句子語境等的限制因素，使得標點對句子、對譯員翻譯判斷等起到一定的要求。所以，該部分也要計算在內(nèi)。
④可能我們平時不是很注重標點符號，其實在文字表達中，標點符號的重要不亞于單字單詞，一個標點符號可以改變?nèi)湓挼囊馑?，而我們的工作也是做到了這一點，保證每個標點符號的準確，保證譯文表達的意思和原文一樣。
問：需要與你們公司什么人接洽翻譯業(yè)務(wù)呢？
答：我們公司采取專屬客服服務(wù)模式。為企業(yè)客戶配備專屬客服，一對一溝通具體翻譯需求，組建專屬譯員團隊。
問：為何每家翻譯公司的報價不一樣?
答：大家都知道一分價格一分貨，在翻譯行業(yè)里更為突出，譯員的水平是劃分等級的。新開的翻譯公司或不具備翻譯資質(zhì)的公司為了搶占市場，惡意攪亂，以次充好，低價吸引客戶。
問：為什么數(shù)字、字母也要算翻譯字數(shù)？
答：根據(jù)中華人民共和國國家標準GB/T 19363.1-2003 對翻譯行業(yè)服務(wù)規(guī)范的要求，中文字數(shù)統(tǒng)計是以不計空格字符數(shù)為計算單位的。而數(shù)字、字母也是包含在其中。而對翻譯公司來說，數(shù)字和字母也要算翻譯字數(shù)的原因還包括以下兩個方面：
首先，我們的收費都是根據(jù)國家頒布的翻譯服務(wù)規(guī)范來收取翻譯費用，對待收費我們都是統(tǒng)一對待的，其次，數(shù)字和字母也是文章中的一部分，特別是在一些商務(wù)文件中，數(shù)字就是文件的主題，所以也是一樣要收費的。
另外，純數(shù)字字母需要核對、錄入，比翻譯一個詞語更麻煩，翻譯是大腦里面概念形成的，而純數(shù)字字母是要嚴謹?shù)暮藢?、錄入才能實現(xiàn)的，這將會花費更多的時間，所以我們會把數(shù)字和字母也算成字數(shù)。
但是有一種情況除外，如審計報告里面那種數(shù)據(jù)很多而且又不需要我們翻譯可以直接保留的，這部分我們可以不計算在內(nèi)。
問：請問貴司每天的翻譯量是多少？
答：我們公司最高翻譯記錄為一天翻譯50萬字。原則上我們會在約定的時間內(nèi)完成，但是時間和質(zhì)量是成正比的，慢工才能出細活，我們建議在時間允許的情況下，盡量給譯員充足的翻譯時間，以便交付優(yōu)質(zhì)的譯文。
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