亞馬遜listing專業(yè)翻譯注意事項(xiàng)
所在位置: 翻譯公司 > 翻譯新聞 / 日期:2022-06-10 09:44:30 / 來源:網(wǎng)絡(luò)
在亞馬遜上走向國際時(shí),品牌商會考慮一切:稅收結(jié)構(gòu)、運(yùn)輸選擇、出口法律,但他們往往會忘記最基本但最重要的一件事,它可能會影響流量、轉(zhuǎn)化率和最終銷售額等重要指標(biāo):listing文案翻譯。他們選擇了快捷方式,卻沒有意識到快捷方式在亞馬遜上不起作擁??匆豢磥嗰R遜賣家在創(chuàng)建亞馬遜全球站點(diǎn)listing時(shí)犯的常見錯誤,并在優(yōu)化listing時(shí)盡量避免它們:
1、英語是全球通用語言
網(wǎng)上購物就是要有通俗易懂、文字清楚的描述。消費(fèi)者可能不會閱讀整個(gè)listing,但他們會匆忙地瀏覽,以找到關(guān)鍵的產(chǎn)品信息,如材料、保修信息或尺寸。如果listing沒有翻譯出這些關(guān)鍵內(nèi)容,他們可能很難獲得購買所需的信息。如果你讓買家很難獲得關(guān)于你產(chǎn)品的信息,在某種程度上,你是在變相“趕走”他們。
2、機(jī)器翻譯
為什么不應(yīng)該使用機(jī)器翻譯?這里列出了三個(gè)主要原因,讓你了解自動化翻譯工具是如何損害銷售量的:
大多數(shù)的翻譯工具都不準(zhǔn)確的,包括Amazon Translate在內(nèi)的大多數(shù)翻譯工具都會使你的listing內(nèi)容看起來非常生硬,它不應(yīng)該是你的首選來源,除非你想創(chuàng)建一個(gè)不專業(yè)的listing。讓我們通過一個(gè)例子來理解這一點(diǎn):自動翻譯工具不會理解“classic car(老爺車)”和“old car(舊車)”這類單詞之間的區(qū)別。我們都知道這兩個(gè)東西是非常不同的,但遺憾的是翻譯不知道這一點(diǎn)。
翻譯不當(dāng):像谷歌翻譯這樣的方便、免費(fèi)的工具可能是你翻譯listing的首選,但它可能會破壞你的品牌形象并破壞客戶的信任。為什么?機(jī)器翻譯有時(shí)會犯滑稽或出現(xiàn)嚴(yán)重的錯誤。有時(shí)候,這些錯誤甚至?xí)|犯到人們的文化和語言。例如,當(dāng)Hyundai(現(xiàn)代:韓國最大汽車企業(yè))推出Hyundai Kona時(shí),它需要葡萄牙市場上更改車型的名字,因?yàn)椤癒ona”聽起來很像葡萄牙語中的“cona”,這是對女性生殖器的一種非常粗俗的表達(dá)。
不起作用:自動化工具只會逐字翻譯,既不準(zhǔn)確也不起作用。每個(gè)站點(diǎn)都有不同的文化,有不同的俚語和吸引人的方式。例如,一個(gè)國家的消費(fèi)者可能對偏向于事實(shí)的描寫有更好的反應(yīng),而另一個(gè)國家可能更青睞于情緒化的寫作風(fēng)格。除了翻譯listing之外,還需要對其進(jìn)行本地化。這是只有人工翻譯才能做到的。
3、翻譯大于優(yōu)化
如何做關(guān)鍵詞研究的目標(biāo)市場,listing也無法曝光。如果你認(rèn)為用外語翻譯你的原始listing中的關(guān)鍵詞是可行的,那么你就大錯特錯了。由于意義上的差異,你不會得到相關(guān)的流量。雖然買家會點(diǎn)擊你的listing,但他們不會買你的產(chǎn)品,因?yàn)檫@不是他們想要的。這將大大降低你的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和排名。
4、專業(yè)機(jī)構(gòu)人工翻譯
找專業(yè)翻譯機(jī)構(gòu)進(jìn)行準(zhǔn)確的人工翻譯,往往增加產(chǎn)品的曝光量、點(diǎn)擊量,對客戶的完美購物體驗(yàn)增強(qiáng),從而達(dá)到較高的轉(zhuǎn)化率和有效排名。
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