商品的商標(biāo)如同人的名字，是代表商品的符號，并隨著商品交流的擴大而聲名遠揚。許多國際著名的商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財富。成功的商標(biāo)離不開以下一些特征：

　　1;符合商品特性;

　　2.具有象征意義，易使人產(chǎn)生聯(lián)想;

　　3.便于記憶;

　　4.朗朗上口，等等。

　　在國際商品貿(mào)易不斷增長的今天，商標(biāo)也日益具有國際性。從一種語言到另一種語言，商標(biāo)的翻譯既要保留原文的精華，又要符合消費者的商標(biāo)心理。與其他翻譯不同的是，上述目的要在對一個詞語的翻譯中實現(xiàn)，這就需要運用語言，營銷以及美學(xué)方面的綜合知識。在翻譯的過程中可通過音譯與意譯相結(jié)合的作法，注意選擇音色與意義都與原丈較為貼近的字詞以達到滿意的效果。下面從幾則成功的譯例談起。

　　較為著名的范例要數(shù)美國的Cocacola，它被譯成可口可樂，既保持了原詞的音節(jié)和響亮，又使人-一聽便知是飲料商標(biāo)。這就把原來本無特定含義的詞譯得有聲有色，令人間味無窮，可以說譯名的效果超過了原名;而且可樂已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中飲料的代名詞，可見其譯名在文化中的滲透力。

　　再如舉世聞名的男子服飾商標(biāo)Goldlion，意譯本是金獅，但譯者為使商品更添富麗堂皇的氣派，并滿足人們渴望吉利、追求豪華的心理，將gold一同保留意義;而lion一詞來取音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國的金利來商標(biāo)。不但氣派恢宏，而且含義大吉大利。盡管和原意不盡相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。

　　大家所熟悉的美國運動系列商品Nike。音標(biāo)為[' naiki：]，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為奈姬或是娜基’’之類，很多中國的消費者便會十分費解，不知其意。譯老在翻譯時模仿其音節(jié)，并考慮到運動服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點，將它譯成了耐克，既有堅固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這樣與原意勝利女神也不謀而合。

　　其他值得列舉的例子還有許多，如Truly，前一字取意，后一字取音，譯為"信利; Accord譯成雅確，是一種手表的商標(biāo)，前一字取音，后一字取義;以及Fiyta譯作是飛亞達也是音意結(jié)合的典范。

　　從審美心理上講，人們一一旦進入節(jié)奏感的欣賞或是感知當(dāng)中，就會產(chǎn)生一種期待的心理。諸如詩歌中的押韻，文章中的排比，攝影構(gòu)圖中物體的重復(fù)等等，都是對這種心理的滿足，同時也是使自身富有美感的手段。

　　事實上，商標(biāo)的翻譯在很大程度上也依賴于這種心理。譯名不僅在字數(shù)、音調(diào)，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。筆者在有限的素材積累中，發(fā)現(xiàn)許多譯名只注意到一個方面，而忽略了兩者的結(jié)合與搭配，。故常顯得令人莫名其妙。

　　Pizza Hut如今譯成必勝客，在意義上脫離了快餐的味道，在膏色上喪失了中國人對其原有的熟悉與親切感。倒不如譯成``比薩餅實在，比薩是音譯，餅用來描述食品的種燙;這樣既可表達意大利是該美食的故鄉(xiāng)，又能借助比薩斜塔的聲名喚起食客對意大利美麗風(fēng)光的聯(lián)想。

　　再比如兩個純粹音譯的例子， Sportsman自行車和Unlsports運動鞋，市場上的譯名前者為斯波茲曼，后者為紐倫斯堡，若不是對品脾的熟悉，有誰會把這兩個名稱與它們所代表的產(chǎn)品聯(lián)系在一起呢?建議將前者改譯為健將取其健康迅捷的意思;后者改譯為優(yōu)跑取其利于運動，穿著舒適之意，且兩者都能顯示出商品的特性，音色上也符合人們心理上的要求。。

　　在收集商標(biāo)譯例的過程中，筆者逐漸歸納出一些成功譯名的經(jīng)驗和失敗譯例的教訓(xùn)，擬提出如下可在翻譯商標(biāo)時參考使用的技巧。

　　1.省音。外文商標(biāo)在譯成中文后多易采用兩字或三字的形式，雙音節(jié)符合中國人的審美習(xí)慣和時代的發(fā)展趨勢;三字商標(biāo)則多起源于中國傳統(tǒng)的老字號，如同仁堂，全聚德、稻香村等。因此中文譯名可減原名的多音節(jié)為二字或三字商標(biāo)。如Pentax譯為賓得、McDonald’;譯為麥當(dāng)勞、Sprite譯為雪碧、Aquafresh譯為家護牙膏等，時下有一種Stefanel的美國服裟，現(xiàn)多譯為斯特法內(nèi)，那么根據(jù)上述原則，可否改譯為泰紡了

　　2.加字，在譯出原名的主要音節(jié)后，可根據(jù)需要加上符合商品特征或是關(guān)鍵意義的字，以突出產(chǎn)品的宣傳性，吸引消費者。如Rock唱片譯為滾石，Power香皂譯為波爾膚，Colgate護齒潔齒系列商品譯為高露潔等。當(dāng)然在加字時一定注意所加的字在意義和音色上都要與原文商標(biāo)相宜，否則就會圓蛇添足，多而不當(dāng)。、

　　3.字眼的選擇可在一定程度上脫離原名的音節(jié)，尋找切合商品的字詞，而不要拘泥于在音色上的相似和模仿，如Ricon譯為理光、Canon譯為佳能，兩者都是攝影和復(fù)印器材的商標(biāo); Seiko鐘表譯為精工、Comfort衣物柔順劑譯為金紡、Reebok運動服裝譯為銳步。 Safeguard香皂譯為舒膚佳等。有趣的是Dove這一商標(biāo)，既是香皂的品牌，又是巧克力的商標(biāo)，譯者在翻譯時只能是采。