在國(guó)際廣告的翻譯工作中，有很多值得注意的問題與一些值得學(xué)習(xí)的方法。下面我們就通過國(guó)際廣告語(yǔ)翻譯的難度、策略、規(guī)則三個(gè)方面來分析，如何避免國(guó)際廣告語(yǔ)翻譯需要注意的問題，并如何做好廣告翻譯。

　　國(guó)際廣告的跨文化因素 ，表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　不同的文化價(jià)值觀

　　不同的心理結(jié)構(gòu)

　　不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境

　　注意國(guó)際廣告的跨語(yǔ)言因素給廣告翻譯所帶來的難度，這主要表現(xiàn)在

　　第一、語(yǔ)音差異，主要是指語(yǔ)言的發(fā)音引起心理上的不同聽覺效果，在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。

　　第二、語(yǔ)義差異

　　指語(yǔ)言是文化的一部分，又是文化的載體。它反映著一個(gè)民族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景，而且蘊(yùn)藏著該民族對(duì)人生的看法、生活方式和思維方式 .

　　第三、 文字形式差異

　　不同國(guó)家、民族和地區(qū)所用的文字是不同的，對(duì)某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。據(jù)人調(diào)查日本人最喜歡的漢字為誠(chéng)、夢(mèng)、愛、愁、美等。中國(guó)人喜歡的漢字為福、壽、喜、樂等。根據(jù)美國(guó)作家Irving Wallace選出的最美麗的英文字是：chime一串鈴、golden金色的、lullaby搖籃曲、melody旋律、murmuring低語(yǔ)等

　　第四、修辭差異

　　廣告語(yǔ)常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語(yǔ)鮮明、突出，加強(qiáng)語(yǔ)言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。但由于中西某些修辭傳統(tǒng)的差異會(huì)給翻譯帶來一些困難，主要表現(xiàn)在比喻、象征、對(duì)偶、雙關(guān)等修辭上。其中最難處理的是雙關(guān)的翻譯。雙關(guān)分諧音雙關(guān)和多義雙關(guān)兩種，如黃河冰箱，領(lǐng)‘鮮’一步和Ask for More. --- More (cigarette)，翻譯這些含雙關(guān)的廣告語(yǔ)要做到兩全其美確實(shí)很難

　　策略的適當(dāng)選擇和掌握

　　首先應(yīng)深入地了解所譯廣告及商品的特點(diǎn)。這包括：第一、掌握商品的特征 ，即品質(zhì)和品位;第二、了解原廣告策劃的6M，即圍繞具體的廣告目標(biāo)，在策劃中應(yīng)該考慮以下6個(gè)方面(簡(jiǎn)稱6M)：Market市場(chǎng)、Message信息、Media媒體、Motion活動(dòng)、Measurement評(píng)估、Money

　　其次，了解該廣告受眾國(guó)的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理，了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌。無(wú)論任何國(guó)家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱，對(duì)于千百年來形成的民族風(fēng)俗，我們應(yīng)給予必要的尊重，這也同時(shí)會(huì)影響到出口商品的銷路問題。

　　在國(guó)際廣告翻譯中要注重創(chuàng)新 。

　　注意語(yǔ)言的規(guī)范化。主要表現(xiàn)在：

　　第一、是使用受眾國(guó)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)，包括使用規(guī)范的讀音和字體。

　　第二、是譯者在翻譯時(shí)要慎用方言。

　　第三、在翻譯國(guó)際廣告時(shí)，譯者應(yīng)尊重某些已深入廣告受眾心理的現(xiàn)有翻譯，不應(yīng)再創(chuàng)新詞。